برندینگ

چرا برندسازی برای کسب و کار شما مهم است؟

توسط ۱۵ خرداد ۱۳۹۷ بدون نظر
brand imagery 850x477 - چرا برندسازی برای کسب و کار شما مهم است؟

اهمیت برندسازی در کسب و کار

ایجاد یک برند کار بسیار عالی است.

اما به طور واضح تر این که درک کنید چرا برای کسب و کارتان ارزش به ارمغان می آورد؟

اینجاست که می توانید یک حرف “S” بزرگ را (به نشانۀ سوپرمن) بر سینه خود درج کنید…

… زیرا شما مهار نشدنی خواهید بود

در واقع، برندسازی، سلاح مخفی بسیاری از شرکت ها است.

میخواهید بدانید چرا؟

بیایید به عمق قضیه شیرجه بزنیم…

 

۱) برندسازی به مردم کمک می کند تا محصولات و سازمان شما را شناخته و از رقبا تشخیص دهند

یک برند بیش از یک نام، طراحی لوگو و یا یک لایه نازک است – بلکه تمام چیزهایی است که سازمان شما را شامل می شود و به شما کمک می کند تا از دیگران متمایز شوید. به عنوان مثال، برندسازی را می توان از طرق زیر بدست آورد:

  • هویت بصری برند (لوگو، وب سایت و رنگ ها، فقط چند نمونه است).
  • تبلیغات و ارتباطات
  • طراحی محصول و بسته بندی
  • تجربۀ درون-فروشگاهی
  • قیمت گذاری
  • حمایت مالی و مشارکت

برند را مانند یک فرد تصور کنید، هر فرد دارای شخصیت منحصر خود، سبک لباس پوشیدن، برقراری ارتباط، ارزش های خاص خودشان، دوستان، ویژگی ها و داستان هایی برای گفتن است. اینهاست که ما را می سازد و همچنین همین ویژگی هاست که یک برند را ایجاد می کنند.

یک نمونه عالی از یک برند که با موفقیت قادر به ایجاد یک هویت بصری قوی از طریق طراحی بسته بندی شده است، Minute Maid است. در سال ۲۰۰۹، آنها بسته بندی خود را برای طیف وسیعی از محصولاتشان طراحی کردند تا اطمینان حاصل کنند که محصولاتشان در قفسه فروشگاه ها به آسانی قابل تشخیص باشند.

آنها یک ظاهر منسجم و یکپارچه خلق کردند که در محصولات هم رده، کشورها و فرهنگ های مختلف به آسانی قابل تشخیص است.

 

۲) این چیزی است که شرکت شما را در رقابت، متمایز می سازد

مردم تمایلی به ارتباط با محصولات ندارند، بلکه به برند وفاداری و تعهد پیدا می کنند. بنابراین با نگاهی به یک مثال که در مقالۀ «برندسازی چیست؟» استفاده ذکر شد، اگر هیچ برندسازی برای بطری های آبمعدنی صورت نگرفته باشد، مصرف کنندگان شما تنها هر آبی که ببینند را خریداری می کنند، مهم نیست چه آبی، زیرا همه آنها یکسان هستند.

اما به کمک برندسازی، شما محصول خود را متمایز می کنید، به همین دلیل است که مصرف کننده به سوپرمارکت رفته و آب معدنی شما را مقدم بر آب معدنی رقبای شما می خرد. نه به این دلیل که طعم آن به طرز شگفت انگیزی متفاوت است؛ بلکه بدلیل اینکه آنها می توانند به برند شما وابسته و وفادار باشند.

وعده هایی که به آنها داده اید و بسته بندی منحصر به فردی که ارائه نموده اید در وجود مصرف کننده طنین انداز شده و شما را انتخاب کرده است.

 

۳) برندسازی به شما کمک می کند تا با مشتریان به طور احساسی ارتباط برقرار کنید

ساخت یک برند به شما کمک می کند تا در بازار هدف خود اعتماد ایجاد کنید، به ایجاد وفاداری به برندتان کمک می کند، به طوری که این مشتریان همچنان به سراغ شما باز می گردند. ما برندسازی را در قالب تعدادی از عناصر مهم مورد توجه قرار داده ایم که ارزشهای شما یکی از آنهاست. همین ارزش هاست که در برند شما مستتر شده و سپس به ایجاد ارتباط عاطفی با مردم و ایجاد حس و حال در آنها کمک می کند.

به عنوان مثال، محصول نایک را خریداری می کنید زیرا باعث می شود احساس به روز بودن و توانایی انجام هر کاری را داشته باشید. نایک ارزشهای ویژه ای به شیوه ای موثر به مخاطبان خود معرفی می کند – بخش عمده ای از حس و حال خرید ما بر اساس واکنش های احساسی ماست.

۴) به مصرف کنندگان کمک می کند تا به توانند محصول خود را به آسانی انتخاب کنند

برندها به مصرف کنندگان دلیلی برای انتخاب محصولات یا خدمات خود ارائه می دهند. شرکتی که وعدۀ برند مشخصی می دهد و در واقع این وعده را در گذر زمان عملی می کند، احتمالا تعداد قابل توجهی مشتریان وفادار را ایجاد خواهد کرد.

به همین دلیل است که برندهای قدرتمند اغلب در فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده، به عنوان «میانبر» شناخته می شوند. یک پیشنهاد منسجم و واضح در کنار تجربۀ برند مثبت، مشتری را در انتخابش یاری می کند، زیرا دقیقا می داند هر بار که با برند ارتباط برقرار می کند باید انتظار چه چیزی را داشته باشد.

به عنوان مثال، هنگامی که صحبت از کفش راحت زمستانی می شود، اولین برندی که احتمالا به ذهن شما می رسد، تیبرلند است. این برند در ارائه کفش های مقاوم و در عین حال راحت و گرم زمستان تخصص دارد – و مشتریانش آن را برای همین موضوع دوست دارند!

 

۵) برندسازی بهترین استراتژی برای جذب استعدادهای سطح بالاست

برندسازی کارفرمایان به جذب استعدادهای سطح بالا و نیز حفظ کارکنان موجود در شرکت شما کمک می کند. این به مخاطبان شما کمک می کند بدانند «چرا باید برای شما کار کنند» به گونه ای که سازمان شما را به عنوان یک مکان عالی برای کار به نمایش می گذارد.

یک نمونه عالی از برندی که در جذب و حفظ کارکنان خوب است گوگل می باشد. آنها تمام مزایای باحال شناخته شده در اینترنت را برای کارکنانشان فراهم می کنند (دستگاه چرت زنی (Nap Pod)، ​​وعده های غذایی رایگان، فرصت های کاری بین المللی). همچنین، تنها شعار Google Career، یعنی « انجام کارهای باحال ولی مهم » می تواند هر کسی را متقاعد کند که برای آنها کار کند.

 

۶) کمک می کند برای بسیاری از ذینفعان مختلف، اعتماد ایجاد کنید

استراتژی های تبلیغاتی تنها برای افزایش تعداد مشتریان یک سازمان و یا جذب استعدادهای برتر ایجاد نمی شوند. برندسازی به شرکت ها کمک می کند تا اعتبار و حسن شهرت خود را شکل داده و انواع مختلف ذینفعان را جذب کنند: مشتریان و کارکنان، حتی سرمایه گذاران، شرکای تجاری، تأمین کنندگان، دولت ها، پیشگامان ایده پردازی، خریدارها و مجوز دهنده ها و غیره.

به عنوان مثال، تأمین کنندگان دوست دارند با شرکت هایی که به خاطر حرفه ای بودنشان شناخته می شوند کار کنند، سرمایه گذاران در شرکت هایی با حسن شهرت سرمایه گذاری می کنند و غیره.

شما می توانید استراتژی مشارکتی ذینفعان کوکاکولا را بخوانید و ببینید آنها چطور با تیپ های مختلف سهامداران ارتباط برقرار می کنند تا اعتبار برند خود را بهبود بخشند.

 

۷) به شما اجازه می دهد تا با استراتژی سازمانتان آشنا شوید و تمرکزتان را حفظ کنید

برای ساخت یک برند موفق، همه باید در کنار هم قرار بگیرند. از مدیرعامل گرفته تا کارگر مغازه، هر کس باید به همان چشم انداز و همان هدف اعتقاد داشته باشد. همین محرک است که کسب و کار شما را به سوی موفقیت خواهد راند. اگر کارکنانی داشته باشید که واقعا آنچه انجام می دهند و همچنین دلیل انجام آن را درک کرده و باور دارند، انگیزه و محرک آنها از طریق مشتریان شما نمود خواهد یافت.

به همین دلیل مهم است که یک استراتژی برند مشخص و واضح داشته باشیم و هر فردی که برای شرکت شما کار می کند را با دستورالعمل های قرص و محکم و دقیق برند، که هدف، ارزش، استراتژی و روش های ارتباطی را بازتاب می دهد، پشتیبانی کنیم.

به عقیدۀ Deluxe، «داشتن یک برند قوی مانند تبدیل آرم شرکت به یک پرچم است که بقیه شرکت می تواند حول محور آن گردش کنند».

 

۸) ساختن برند به رشد کسب و کارتان کمک می کند

برندسازی بیش از یک اصطلاح بازاریابی فانتزی است. برندسازی برای شرکت ها در طول سال ها اهمیت پیدا کرده است و در بعضی موارد امروزه حتی در ترازنامۀ مالی شرکتها نیز دارای جایگاه است.

چرا؟ زیرا داشتن یک برند ارزشمند، به توسعه کسب و کار سودآور کمک می کند. بله، در طول سالها اقتباس و اصلاح خواهد شد، اما یک برند قوی که قادر به انطباق است، هر آزمایشی را در هر برهه ای از زمان پاس خواهد کرد و کسب و کار آینده را تضمین خواهد نمود.

برای درک ارزش یک برند نگاهی به کوکاکولا، اپل و مک دونالد بی اندازید. نه تنها به شما اجازه می دهد که پایگاه مشتریان وفادار خود را حفظ کنید، بلکه استراتژی برند همچنین باید به شما در جذب مشتری جدید کمک کند. و در نتیجه فروش را افزایش دهید!

علاوه بر این، شرکت ها در حال حاضر برای تأمین مواد خام یا کارکنان به دنبال خرید یا سرمایه گذاری در شرکت های دیگر نیستند، بلکه به دنبال ارزش برندی مرتبط با آن می باشند. «برند شما تنها مهمترین سرمایه گذاری است که می توانید در کسب و کار خود ایجاد کنید.» استیو فوربس، مدیر اجرایی انتشاراتی آمریکایی.

 

نتیجه گیری مبحث اهمیت برندسازی در کسب و کار

برندسازی، چیزی بیش از یک طراحی برند بر روی یک محصول، لوگو یا نوار است. این در مورد تمام موارد و بیش از همه، تجربه مشتری، وعده های تجاری، فلسفه و فرهنگ شرکت صادق است. این همۀ ویژگی هایی است که شما را به شما تبدیل می کند.

اگر برگردیم به مثال انسانی، هر فردی، متفاوت و منحصر به فرد بوده و چیزی متفاوت برای ارائه دارد. این تفاوت است که ما را از هم متمایز می کند، این که چگونه این را به نمایش در آورده و به بازار عرضه کنیم، چیزی است که شرکت ها را در صنعت خودشان پیشگام می سازد.

استراتژی برندسازی که بخشی از استراتژی کلی کسب و کار شما است، قطعا یک استراتژی برای رشد و موفقیت است.

 

شرکت تبلیغاتی طوسی همراه شما در خلق و ایجاد برند از صفر تا صد


آژانس تبلیغات طوسی | تفکر طراحی

ما تجربه های تعاملی، محصولات دیجیتال و محتوایی که برندها را می سازد، خلق می کنیم و کسب و کارها را، بر اساس مدل تفکر طراحی توسعه می دهیم، تا مشتریان لذت ببرند و به برند وفادار بمانند.
آژانس طوسی، شامل محققان، طراحان، و متخصصین حوزه های طراحی و ساخت است که به صورت یکپارچه و هماهنگ، روی پیشنهاد یک تجربه خاص و جذاب برای مشتریان برند، کار خواهد کرد.

آخرین پروژه ها

Untitled 1 100x100 - طراحی برند بنیاد برکت و هویت بصری

تهران، کوی نصر (گیشا)، پلاک ۱۲ تلفن ۸۸۲۷۹۷۶۶