نشانی برای شهری که هیچ نماد واحدی نمی‌تواند همه‌ی آن را نمایندگی کند.
در ابتدا به دنبال نمادی یگانه برای تهران بودیم. اما انتخاب هر نماد مشخص، به نگرش یکپارچه و دربرگیرنده‌ی شهر آسیب می‌زد و بخشی از مخاطبان را بیرون می‌گذاشت.
به جای یک نماد، به ایده‌ای برای تصویر کردن روح همبستگی و تعامل پویایی رسیدیم که در همه‌ی عناصر شهر جریان دارد.
ما معتقدیم این نشان در کنار نشانه‌های برندهای شهری، حرف برای گفتن دارد، ارزش گرافیکی دارد و پتانسیل‌های کافی برای معرفی شهر تهران را داراست.
این فرم مانند تهران هم پیچیدگی دارد و هم یک کل منسجم و ساده است. این بازی با ارزش‌های گرافیکی به نشانه هویتی مانند تهران می‌دهد.
با دوری از لبه‌های تیز و استفاده از خطی نرم و پیچ خورده بعنوان فرم اصلی نشانه، سعی شده تا حس دربرگیرندگی و مهربانی را القا کند. غیر از همشهریان، این حس برای گردشگران نیز یادآور مهمان نوازی ایرانی است.
این المان به عنوان یک نشانه‌ی پویا (Dynamic logo) قابلیت تغییر رنگ، ضخامت خط و کشیدگی را داراست و به فراخور وضعیت‌های مختلف، انعطاف پذیر است.
