تولید محتوا برای صفحه شبکه اجتماعی یا کسب‌وکار شما برای افزایش دیده شدن برند و تعامل با مخاطبان اهمیت زیادی دارد. با این حال بسیاری از افراد به‌صورت ناخواسته اشتباهاتی را مرتکب می‌شوند که تلاش‌هایشان را تضعیف کرده و مانع از رشدی می‌شود که به دنبال آن هستند. این مقاله سه اشتباه رایج در زمینه تولید محتوا را بررسی می‌کند که ممکن است شما را عقب نگه دارد و همچنین روش‌هایی را ارائه می‌دهد که با کمک آن‌ها می‌توانید استراتژی بازاریابی محتوای خود را بهبود بخشید.
-اشتباه شماره 1: منتظر ماندن برای الهام گرفتن
اولین و رایج‌ترین اشتباهی که افراد در زمینه تولید محتوا مرتکب می‌شوند منتظر ماندن برای الهام گرفتن پیش از شروع تولید محتوا است. بسیار آسان است که به این باور برسیم که محتوای عالی تنها زمانی ایجاد می‌شود که جریان خلاقیت به‌طور طبیعی اتفاق بیفتد. در واقعیت منتظر ماندن برای الهام می‌تواند به برنامه‌ریزی نامنظم برای انتشار محتوا و از دست رفتن فرصت‌های تعامل با مخاطبان منجر شود.
چرا این موضوع به برند شما آسیب می‌زند؟
نامنظم بودن در انتشار محتوا می‌تواند به‌طور منفی بر میزان دیده شدن و اعتبار شما تأثیر بگذارد. بر اساس گزارش HubSpot انتشار منظم کلید افزایش تعامل و حفظ علاقه مخاطبان است. الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی اغلب حساب‌هایی را که به‌صورت منظم پست منتشر می‌کنند در اولویت قرار می‌دهند زیرا این حساب‌ها فعال تلقی می‌شوند و در نتیجه احتمال بیشتری دارد که محتوای آن‌ها به دنبال‌کنندگان نشان داده شود. با منتظر ماندن برای الهام همچنین فرصت پرداختن به موضوعات به‌روز و مرتبط با علایق مخاطبان خود را از دست می‌دهید. به جای انتظار کشیدن ضروری است که به‌صورت فعالانه به دنبال ایده‌های محتوایی باشید
چگونه مشکل را حل کنیم:
به جای تکیه صرف بر الهام، عادت کنید که از پیش محتوای خود را تحقیق و برنامه‌ریزی کنید. ابزارهایی مانند Google Trends، Quora و Answer the Public می‌توانند به شما کمک کنند تا موضوعات پرطرفدار و سوالات متداول در حوزه خود را شناسایی کنید. به عنوان مثال، استفاده از Google Trends به شما این امکان را می‌دهد که بفهمید در صنعت شما چه مواردی جستجو می‌شود، در حالی که Answer the Public بینش‌هایی درباره مهم‌ترین سوالاتی که مردم درباره یک موضوع خاص می‌پرسند، ارائه می‌دهد. همچنین، توجه به نظرات زیر پست‌های خود و بحث‌های جاری در حوزه تخصصی‌تان اهمیت دارد. این تعاملات می‌توانند ایده‌های جدید برای محتوا ایجاد کنند و به شما کمک کنند پست‌هایی تولید کنید که به دغدغه‌های مخاطبانتان پاسخ دهد. برای مثال، اینگونه من از الهام گرفتن از جامعه نویسندگی خود برای تولید محتوا استفاده کردم: نگهداری فهرستی از محرک‌های محتوا می‌تواند به حفظ جریان پیوسته‌ای از ایده‌های تازه کمک کند.
-اشتباه شماره ۲: عدم ثبات
یکی دیگر از اشتباهات بزرگ بسیاری از تولیدکنندگان محتوا، عدم ثبات است. شروع قوی آسان است اما ادامه دادن آن دشوار؛ در حالی که ثبات ستون فقرات بازاریابی محتوای موفق است. اگر به طور مداوم حضور نداشته باشید، در واقع به مخاطبان خود اجازه می‌دهید که شما را فراموش کنند.
چرا این موضوع به برند شما آسیب می‌زند؟
ارسال مداوم محتوا اعتماد مخاطبان را ایجاد می‌کند. بر اساس تحقیقات Sprout Social، برندهایی که به طور مکرر و پیوسته محتوا منتشر می‌کنند، نرخ تعامل بالاتری نسبت به کسانی که به صورت پراکنده پست می‌گذارند دارند. وقتی برای چند روز یا چند هفته ناپدید می‌شوید، مخاطبان شما دلسرد می‌شوند و تلاشی که برای ایجاد رابطه با آن‌ها کرده‌اید از بین می‌رود. علاوه بر این، عدم ثبات می‌تواند تأثیر منفی بر رتبه‌بندی محتوای شما در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام یا لینکدین داشته باشد. الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی فعالیت منظم را تشویق می‌کنند. اگر نامنظم باشید، ممکن است پلتفرم‌ها پست‌های شما را به تعداد کمتری از افراد نشان دهند.
چگونه این مشکل را حل کنیم:
کلید ثبات، ایجاد یک روال پایدار برای تولید محتوا است. با تعیین اهداف کوچک و قابل دستیابی شروع کنید. چه روزی یک بار پست بگذارید یا سه بار در هفته، به برنامه‌ای پایبند باشید که بتوانید به صورت واقعی آن را حفظ کنید. ابزارهایی مانند Buffer یا Hootsuite به شما امکان می‌دهند محتوای خود را از پیش برنامه‌ریزی و زمان‌بندی کنید تا حتی وقتی زندگی شلوغ است، پست‌های شما به طور منظم منتشر شوند. روش دیگر برای حفظ ثبات، وارد کردن جملات انگیزشی یا استراتژی‌های تشویقی در روال کاری شما است. بر اساس Psychology Today، استفاده از جملات تاکیدی مثبت می‌تواند استرس را کاهش داده و تمرکز را افزایش دهد، که به شما کمک می‌کند به اهداف تولید محتوای خود پایبند بمانید. به خود یادآوری کنید که هر پست، قدمی نزدیک‌تر به اهداف کلی شماست و راه‌هایی برای جشن گرفتن موفقیت‌های کوچک در مسیر بیابید.
-اشتباه شماره ۳: نداشتن برنامه یا استراتژی محتوا
سومین اشتباه، عدم تدوین یک استراتژی محتوای واضح است. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا و کسب‌وکارها بدون اینکه بدانند چه می‌خواهند به دست آورند یا چگونه قصد دارند به آن برسند، وارد فرآیند تولید محتوا می‌شوند. بدون نقشه راه، محتوای شما ممکن است پراکنده و نامنظم باشد که باعث می‌شود مخاطبان شما نتوانند به برند شما ارتباط برقرار کنند یا ارزش پیشنهادی شما را درک کنند.
چرا این موضوع به برند شما آسیب می‌زند؟
بدون برنامه، محتوای شما فاقد جهت‌گیری و هدف است. مطالعه‌ای توسط Content Marketing Institute نشان داده است که ۶۰٪ از موفق‌ترین بازاریابان دارای استراتژی محتوای مستند شده هستند، در حالی که این رقم برای کم‌موفق‌ترین بازاریابان تنها ۲۱٪ است. بدون داشتن استراتژی، خطر تولید محتوایی را دارید که با اهداف برند شما هماهنگ نبوده و نیازهای مخاطبانتان را برآورده نمی‌کند.
عدم تعریف تم‌ها یا ستون‌های محتوایی می‌تواند مخاطبان شما را سردرگم کند. اگر پست‌های شما پراکنده و نامنظم باشند، درک اینکه برند شما چیست و چرا باید شما را دنبال کنند برای مخاطبان دشوار می‌شود.
چگونه این مشکل را حل کنیم؟
ابتدا ستون‌های محتوایی خود را تعریف کنید. این‌ها موضوعات کلیدی هستند که پیام برند شما را نمایندگی کرده و آنچه می‌خواهید به مخاطبان خود منتقل کنید را نشان می‌دهند. برای مثال، اگر شما مربی تناسب اندام هستید، ستون‌های محتوایی شما ممکن است شامل نکات تمرینی، مشاوره تغذیه و داستان‌های انگیزشی باشد. تعریف این ستون‌ها به شما کمک می‌کند مسیر خود را حفظ کرده و محتوای هماهنگ و منسجم ایجاد کنید. پس از شناسایی تم‌های محتوایی، زمان آن است که یک استراتژی تدوین کنید. استراتژی شما باید مشخص کند که هر چند وقت یک بار پست می‌گذارید، چه نوع محتواهایی تولید خواهید کرد (مانند بلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک) و در کدام پلتفرم‌ها محتوا را به اشتراک می‌گذارید. این کار تضمین می‌کند که هر قطعه محتوا هدفمند بوده و در راستای اهداف کلی شما حرکت می‌کند.
نکته حرفه‌ای: برنامه‌ریزی برای تعامل
موضوع فقط تولید محتوا نیست، بلکه تولید محتوایی است که با مخاطبان شما هم‌خوانی داشته باشد. برای مثال، اگر مخاطبان شما به ویدئوهای پشت‌صحنه یا نظرسنجی‌های تعاملی واکنش خوبی نشان می‌دهند، این نوع محتواها را بیشتر در استراتژی خود بگنجانید.
آزمایش انواع مختلف محتوا و بررسی منظم تحلیل‌ها به شما کمک می‌کند بفهمید چه چیزی برای برند شما بهترین عملکرد را دارد.
شما به کدام اشتباه مرتکب شده‌اید؟
همه ما در مسیر تولید محتوا اشتباهاتی داشته‌ایم، اما کلید موفقیت، یادگیری از آن‌ها و ایجاد تغییرات لازم است. فرقی نمی‌کند که منتظر الهام باشید، در ثبات محتوا مشکل داشته باشید یا استراتژی نداشته باشید، هیچ‌گاه برای اصلاح اوضاع دیر نیست. با اتخاذ رویکردی فعالانه در تولید محتوا، حفظ ثبات و توسعه استراتژی‌ای که با برند شما همسو باشد، در مسیر ایجاد روابط قوی‌تر با مخاطبان و رسیدن به اهداف خود خواهید بود.
پس شما به کدام اشتباه دچار هستید — شماره ۱، ۲ یا ۳؟ در کامنت‌ها به من اطلاع دهید! و به یاد داشته باشید، تنها راه شکست در تولید محتوا، دست کشیدن و تسلیم شدن است. به آزمایش کردن ادامه دهید، یاد بگیرید و مهم‌تر از همه، به خلق کردن ادامه دهید.
