مردم دیگر فقط برندها را دنبال نمی‌کنند. آن‌ها آدم‌های پشت برندها را دنبال می‌کنند.
تغییری که هیچ‌کس نمی‌تواند نادیده بگیرد
تا مدت‌ها پیش، شرکت‌ها برای جلب توجه از تبلیغات پرزرق‌وبرق و پیام‌های رسمی استفاده می‌کردند. این روش جواب می‌داد تا زمانی که دیگر جواب نداد. امروز، مردم از کنار لوگوها و بیانیه‌های شرکتی بی‌تفاوت رد می‌شوند. اما وقتی یک بنیان‌گذار، بازاریاب یا خالق محتوا دیدگاه شخصی خودش را به اشتراک می‌گذارد، ناگهان مخاطب توقف می‌کند، گوش می‌دهد و تعامل می‌کند.
این تغییر باعث شده برندسازی شخصی از یک «گزینهٔ خوب» به یک استراتژی محتوایی کامل تبدیل شود.
چرا برندسازی شخصی بهتر از تبلیغ صرف عمل می‌کند؟
در اصل، برندسازی شخصی یعنی اینکه به‌عنوان یک انسان ظاهر شوی، نه فقط یک محصول. اعتماد از مسیر انسان‌ها سریع‌تر منتقل می‌شود. ما به داستان‌ها، چهره‌ها و صداهای واقعی بیشتر از کمپین‌های تبلیغاتی صیقل‌خورده اعتماد داریم.
مردم از انسان‌ها خرید می‌کنند، نه فقط از برندها
یک مشاور با برند شخصی فعال، بیشتر انتخاب می‌شود تا مشاوری که ساکت است — حتی اگر هر دو مهارت یکسانی داشته باشند.
توجه کمیاب است
داستان‌های شخصی در میان شلوغی محتوا، بهتر از محتوای کلی و تکراری شنیده می‌شوند. این به این معنا نیست که صفحهٔ رسمی شرکت بی‌فایده است، اما به این معناست که مردم قبل از اینکه با لوگوی شما ارتباط بگیرند، با خودِ شما ارتباط می‌گیرند.
برندسازی شخصی به‌عنوان استراتژی، نه فقط یک مد زودگذر
بیشتر مردم فکر می‌کنند برندسازی شخصی یعنی گذاشتن جملات انگیزشی یا تیتر زیبا در لینکدین.
اما این فقط ظاهر کار است.وقتی به‌عنوان استراتژی به آن نگاه کنیم، برندسازی شخصی یعنی:
تعیین ستون‌های اصلی محتوا (Core Pillars):
می‌خواهی به‌خاطر چه چیزی شناخته شوی؟ بینش‌های بازاریابی؟ تجربه‌های استارتاپی؟ یا فرآیندهای خلاقانه؟
ترکیب تخصص با شخصیت:
فقط چارچوب‌ها و نمونه‌کارها را به اشتراک نگذار بلکه از اشتباهات، درس‌ها و پشت‌صحنهٔ کار هم بگو.
انتشار منظم و مستمر:
فقط وقتی الهام می‌گیری منتشر نکن؛ ثبات در حضور آنلاین حافظه و شناخت می‌سازد.
هماهنگی بین اهداف شخصی و تجاری:
محتوای تو باید (به‌صورت ظریف) به داستان بزرگ‌تر اشاره کند اینکه چه کار می‌کنی، به چه باور داری و به چه کسانی کمک می‌کنی.
مزیت پنهانِ برندسازی شخصی
وقتی برندسازی شخصی درست انجام شود، به شکلی رشد می‌کند که هیچ تبلیغی قادر به انجام آن نیست.
- یک پست خوب می‌تواند بی‌پایان بازنشر شود.
- نام شما در جست‌وجوها، پادکست‌ها و همکاری‌ها به عنوان مرجع شناخته می‌شود.
- فرصت‌ها خودشان به سراغتان می‌آیند مشتریان، همکاری‌ها، دعوت به سخنرانی چون مردم احساس می‌کنند شما را از قبل می‌شناسند.
به همین دلیل، کسب‌وکارهای هوشمند امروزی برندسازی شخصی را بخش مرکزی از برنامه محتوایی خود می‌دانند. دیگر فقط «پست گذاشتن» نیست؛ بلکه یعنی طراحی حضور دیجیتال خودتان با همان دقتی که برای طراحی یک کمپین بازاریابی صرف می‌کنید.
از کجا شروع کنید (حتی اگر تازه‌کارید)
اگر با خودتان می‌گویید «من هنوز برند شخصی ندارم»، خبر خوب این است که دارید. برند شخصی شما از قبل وجود دارد همان چیزی است که مردم وقتی شما در اتاق نیستید، درباره‌تان می‌گویند.
فقط یک سؤال وجود دارد:
آیا شما عمداً در حال شکل‌دادن به آن هستید یا نه؟
شروع کنید با چند گام ساده:
1.یک پلتفرم انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما در آن حضور دارند.
2.هفته‌ای یک داستان یا بینش مرتبط با تخصص خودتان به اشتراک بگذارید.
3.به بازخوردها گوش دهید و روی موضوعاتی که بیشتر تأثیر می‌گذارند تمرکز کنید.
به مرور زمان، این گام‌های کوچک در کنار هم جمع می‌شوند و تبدیل به چیزی بزرگ‌تر می‌گردند:
صدایی متمایز در حوزه‌ی تخصصی خودتان برند شخصی شما جدا از استراتژی محتوایی‌تان نیست خودِ استراتژی محتوای شماست. هرچه پیام‌تان انسانی‌تر باشد، مخاطب ارتباط بیشتری با شما برقرار می‌کند. و در دنیایی پر از سر و صدا، همین ارتباط است که رشد واقعی را به همراه می‌آورد
