اگر وب سایت شما به لطف HCU گوگل آسیب دید، این را بخوانید.
در سال ۲۰۲۳، وبسایت من، ۲۳۷۰۰۰ بازدید از گوگل دیسکاور دریافت کرد.
اگر شما هم یک افزایش ناگهانی و چشمگیر در ترافیک مستقیم را مشاهده کردهاید که ۲ تا ۳ روز طول میکشد و سپس به طور مرموزی کاهش مییابد، احتمالاً وبسایت شما نیز از ترافیک گوگل دیسکاور بهرهمند میشود.
ترافیک دیسکاور میتواند یک نعمت بزرگ برای وبلاگنویسان باشد، اما همچنین بسیار غیرقابل پیشبینی است. بسیاری از ناشران وب متوجه میشوند که ترافیک دیسکاور در قالب انفجارهای دلپذیر ظاهر میشود و سپس برای هفتهها یا ماهها ناپدید میشود.
من میخواستم بدانم چرا. بنابراین در طول سال ۲۰۲۳، چندین آزمایش انجام دادم تا ببینم چه چیزی ترافیک دیسکاور من را هدایت میکند و آیا میتوانم این سیل زیبا از بازدیدکنندگان را به روشی قابل تکرار تحریک کنم.
همانطور که تکنیکهای کارآمدی پیدا کردم، نتیجه مجموعهای از استراتژیها و بهترین روشهایی است که میتوانید برای افزایش شانس خود برای ورود به دیسکاور و بهرهمندی از تمام مزایای این منبع ترافیک فوقالعاده استفاده کنید.
نحوه عملکرد گوگل دیسکاور
قبل از اینکه به جزئیات بپردازیم، بیایید برخی از اصول اولیه را بررسی کنیم. گوگل دیسکاور چیست و چگونه کار میکند؟
به طور سنتی، جستجوی گوگل در مورد کلمات کلیدی و پرسشها بوده است. کاربران برای جستجوی اطلاعات به گوگل مراجعه میکنند، یک پرسش وارد میکنند و ۱۰ لینک آبی را مشاهده میکنند که نتایج برتر گوگل برای پرسش آنها را نشان میدهد. گوگل دیسکاور متفاوت عمل میکند. برخلاف گوگل سنتی، این یک پلتفرم مبتنی بر جستجو نیست. همانطور که از نام آن پیداست، این یک پلتفرم مبتنی بر کشف است. این بدان معناست که به جای اینکه کاربران یک پرسش وارد کنند و به دنبال اطلاعات خاص باشند، گوگل به طور فعال مقالات، ویدیوها و سایر محتوا را بر اساس علایق و موضوعاتی که الگوریتم گوگل فکر میکند از آنها لذت میبرند، مستقیماً به کاربر ارائه میدهد.
احتمالاً شما با گوگل دیسکاور تعامل داشتهاید حتی بدون اینکه متوجه باشید. نتایج گوگل دیسکاور در داخل برنامه گوگل روی تلفن شما، در صفحه اصلی مرورگر کروم و به طور فزایندهای در نتایج جستجوی موبایل نیز ظاهر میشود. دیسکاور برای کاربران به طرز شگفتآوری خوب عمل میکند زیرا گوگل اطلاعات زیادی در مورد همه ما میداند. از دادههای مکان تلفن همراه ما گرفته تا خریدهای آنلاین ما و وبسایتهایی که در کروم بازدید میکنیم، گوگل انبوهی از دادهها در مورد همه ما دارد که میتواند از آنها برای شناسایی علایق و علاقهمندیهای ما و تطبیق آنها با محتوای مرتبط استفاده کند.
همه این هدفگیریهای دقیق، ترافیک دیسکاور را برای ناشران وب نیز شگفتانگیز میکند. گوگل بازدیدکنندگانی را به شما میدهد که به موضوعاتی که پوشش میدهید اهمیت میدهند، به این معنی که بازدیدهای دیسکاور تمایل دارند RPM تبلیغات بالاتری داشته باشند و نسبت به بازدیدکنندگان از منابع دیگر، مشترکین خبرنامه و تبدیلهای بیشتری را هدایت کنند.
به طور خلاصه، ترافیک دیسکاور بسیار ارزشمند است! این همچنین یک خط نجات برای ناشرانی است که تحت تأثیر بهروزرسانی محتوای مفید گوگل (HCU) در اواخر سال ۲۰۲۳ قرار گرفتند، که ترافیک جستجوی سنتی بسیاری از ناشران را ۸۰ درصد یا بیشتر کاهش داد. ترافیک دیسکاور میتواند به پر کردن برخی از شکافهای ایجاد شده توسط HCU کمک کند.
معمولاً ترافیک دیسکاور در ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس در دسته مستقیم ظاهر میشود. میتوانید آمار ترافیک دیسکاور خود را در تب دیسکاور کنسول جستجوی گوگل مشاهده کنید.
بنابراین، اینگونه است که دیسکاور کار میکند. اکنون، بیایید به استراتژیهایی که برای هدایت ترافیک از طریق این منبع منحصر به فرد کشف کردیم، بپردازیم. در اینجا یک اینفوگرافیک وجود دارد که برای تجزیه آنها ساختهام.
بیایید هر قسمت را بررسی کنیم.
گوگل در مورد ترافیک دیسکاور بسیار محتاطتر از جستجوی سنتی است. اگر خود را جای گوگل بگذارید، این منطقی است. اگر گوگل لیستی از ده لینک را در پاسخ به پرسش جستجوی سنتی یک کاربر ارائه میدهد، کاربر در نهایت مسئولیت بررسی آن لینکها و تصمیمگیری در مورد قانونی بودن آنها را بر عهده دارد. اگر چیزی مشکوک است، تشخیص و اجتناب از کلیک بر روی آن بر عهده کاربر است. اگر گوگل به جای آن، به طور فعال یک مقاله را به کاربری ارسال میکند و میگوید “هی! روی این کلیک کن!”، رابطه کمی متفاوت است. آنها به طور ضمنی تأیید میکنند که مقاله قانونی، قابل اعتماد و بدون اطلاعات نادرست است. به همین دلیل، ما مشاهده کردهایم که گوگل در مورد دیسکاور بسیار محتاطتر از صفحات جستجوی سنتی عمل میکند.
به عنوان مثال، سایتهای کاملاً جدید، به ندرت ترافیک دیسکاور دریافت میکنند. در آزمایشهای ما، دریافتیم که حداقل سن یک سایت برای دریافت ترافیک دیسکاور حدود شش ماه است. بسیاری از سایتها باید حداقل یک سال فعالیت داشته باشند.
یک راه حل این است که یک سایت موجود یا یک دامنه قدیمی خریداری کنید. ما دیدهایم که سایتهایی که روی دامنههای قدیمی ساخته شدهاند، تقریباً بلافاصله در دیسکاور قرار میگیرند، اگر سایت اصلی قانونی بوده و مدتی فعالیت داشته باشد. برای دریافت ترافیک دیسکاور، به نظر میرسد سایت شما نیز باید مقداری اعتبار در موضوعاتی که پوشش میدهید داشته باشد. من با داستانهایی که به صورت جانبی مرتبط هستند، عملکرد خوبی داشتهام. اما اگر بخواهم داستانی در مورد نخ کشیدن ابرو یا عروسکهای باربی بنویسم، بسیار بعید است که اینها در دیسکاور انتخاب شوند. برای دریافت ترافیک دیسکاور، گوگل میخواهد شما در مسیر خود بمانید و موضوعاتی را پوشش دهید که در مورد آنها چیزی میدانید. همچنین برخی از الزامات فنی اساسی وجود دارد که برای ورود به دیسکاور باید برآورده کنید. مهمترین مورد – و موردی که وبمسترها بیشتر از همه اشتباه میکنند – اندازه تصاویر برای مقالات دیسکاور است. عکسهای شما باید حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض داشته باشند تا در دیسکاور نمایش داده شوند. این مستقیماً از مستندات خود گوگل آمده است: “تصاویر بزرگ باید حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض داشته باشند.”
همچنین مطمئن شوید که CMS شما تصاویر شما را به طور مخفیانه تغییر اندازه نمیدهد تا “کارایی” را افزایش دهد! در بسیاری از موارد، دیدهایم که وبمسترها عکسهای بزرگ آپلود میکنند، که سیستم مدیریت محتوا یا میزبان وب آنها به طور خودکار آنها را کوچک میکند، معمولاً برای کمک به سریعتر شدن بارگذاری سایت یا مصرف منابع کمتر. وردپرس به ویژه در این مورد مخفیکاری میکند. آنها تعجب میکنند که چرا هیچ ترافیک دیسکاور دریافت نمیکنند – معلوم میشود که عکسهای آنها خیلی کوچک است. برای جلوگیری از این امر، مطمئن شوید که عکسهایی را آپلود میکنید که حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض دارند. و مطمئن شوید که CMS شما آنها را با عرض ۱۲۰۰ پیکسل یا بیشتر نمایش میدهد. میتوانید روی تصویر در مرورگر خود راست کلیک کنید، روی Inspect کلیک کنید و ابعاد را بررسی کنید تا مطمئن شوید که به اندازه کافی بزرگ است. دو عامل دیگر مرتبط با وبسایت و دامنه شما وجود دارد که به نظر میرسد برای دیسکاور تفاوت ایجاد میکنند. یکی داشتن E-E-A-T خوب است که راه گوگل برای ارزیابی تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد است.
در اصل، شما میخواهید کاربران بدانند که شما کی هستید و ببینند که شما یک منبع قابل اعتماد هستید که اطلاعات نادرست منتشر نمیکند. باز هم، این به نظر میرسد برای دیسکاور مهمتر از سایر بخشهای جستجوی گوگل است. مطمئن شوید که یک صفحه درباره ما، سیاست حفظ حریم خصوصی، فرم تماس یا آدرس ایمیل و در حالت ایدهآل عکسی از خودتان در سایت دارید. شماره تلفن و آدرس تجاری نیز عالی هستند. در صورت امکان از نام نویسنده در مقالات خود استفاده کنید. در صورت امکان در شبکههای اجتماعی خارجی مانند LinkedIn، YouTube و Pinterest حضور داشته باشید. در نهایت، مطمئن شوید که سایت شما تبلیغات معقولی دارد. داشتن تبلیغات در سایت اشکالی ندارد، اما نباید بیش از حد باشد. تبلیغات اولیه از Adsense، Mediavine یا Raptive خوب هستند. اما زیادهروی نکنید – گوگل نمیخواهد سایتهای پر از تبلیغات را که تجربه کاربری وحشتناکی دارند، تبلیغ کند.
عنوان، عکس و موضوع مقاله شما
حالا که جنبههای مهم سایت شما را بررسی کردیم، بیایید نگاهی بیندازیم به اینکه چه جنبههایی از یک مقاله خاص شانس آن را برای وایرال شدن در دیسکاور افزایش میدهد. به دور از آن، مهمترین چیز این است که مقاله شما دارای یک عنوان و عکس جذاب باشد.
به یاد داشته باشید که وقتی کاربران در فید Discover خود اسکرول میکنند، فقط عنوان شما، عکس برجسته مقاله شما و نام نشریه شما را میبینند. آنها بر اساس این موارد تصمیم میگیرند که کلیک کنند یا نه.
در آزمایشهای خود، دریافتیم که مقالات با تصویر/عنوان احساسی که یک شکاف اطلاعاتی کوچک اما غیر کلیکبیت را باقی میگذاشت، بهترین عملکرد را در دیسکاور داشتند.
در اینجا چند مثال وجود دارد. این داستان 16099 کلیک از دیسکاور دریافت کرد.
عنوان “خداحافظی برای همیشه: قطارهای کلاسیک BART” برای ساکنان خلیج سانفرانسیسکو احساسی است، زیرا این قطارها دههها بخشی از چشمانداز حمل و نقل منطقه بودهاند. تصویر همراه یک قطار BART در غروب آفتاب بیشتر احساس نوستالژی و پایان را برمیانگیزد.
عنوان “این ضیافت عظیم در سال 1943 تنها 3.00 دلار هزینه داشت” به طور موثر یک شکاف اطلاعاتی ایجاد میکند که کنجکاوی را برمیانگیزد. خوانندگان مجبورند برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد جزئیات این وعده غذایی ظاهراً باورنکردنی کلیک کنند. نکته مهم این است که مقاله به وعده عنوان عمل میکند و شرح مفصلی از وعده غذایی و هزینه آن را ارائه میدهد. این مانع از درک عنوان به عنوان کلیکبیت میشود.
این داستان عنصر کنجکاوی، نوستالژی برای سانفرانسیسکوی گذشته و احساساتی را برمیانگیزد که با اشاره ضمنی به تورم و قیمتهای بالای امروز برانگیخته میشود. این داستان 15290 کلیک دریافت کرد.
در دیسکاور (و هر پلتفرمی که بر تعامل تمرکز دارد)، ترکیب احساسات با کنجکاوی یک فرمول برنده است. آزمایشهای ما همچنین نشان داد که مقالات دیسکاور باید کاملاً “مناسب برای کار” باشند. باز هم، گوگل در اینجا بسیار محتاطتر از جستجوی سنتی است. در آگوست 2023، من با خوشحالی مشغول نوشتن مقالات دیسکاور در مورد غذا و سفر بودم. سپس یک داستان در مورد توالت نوشتم. حتی چیزی رسوا کنندهای در مورد آن وجود نداشت – داستان در مورد توالت فضانوردان بود که در یک موزه فضایی محلی به نمایش گذاشته شده بود. اما به نظر میرسد که صرفاً گنجاندن کلمه “توالت” در یک عنوان برای حساسیتهای ظریف گوگل کافی بود. ترافیک دیسکاور من بلافاصله متوقف شد و حدود 2 هفته برنگشت.
همچنین اگر مقاله شما به یک موضوع خبری در حوزه خود مرتبط باشد، بسیار کمک میکند. داستان BART من تا حدودی به دلیل ارتباط با یک خبر بزرگ (بازنشستگی ناوگان قدیمی خودروها) که قبلاً توجه زیادی را به خود جلب کرده بود، خوب عمل کرد. اگر در حوزه خود خبری اتفاق نمیافتد، به دنبال تعطیلات یا سایر رویدادهای آیندهای باشید که سروصدا ایجاد میکنند. به عنوان مثال، اگر در حوزه حیوانات خانگی هستید، داستانی در مورد “5 بهترین لباس بیکن برای هالووین” در ماه اکتبر خوب عمل میکند و داستانی در مورد فرزندخواندگی حیوانات خانگی در کریسمس در اواخر دسامبر خوب عمل میکند. خلاصه اینکه، یک عکس جذاب و متوقفکننده اسکرول همراه با یک عنوان احساسی که یک شکاف اطلاعاتی را باقی میگذارد، مرتبط با یک داستان کمی خبری و کاملاً مناسب برای کار، ترکیبی برنده در دیسکاور است.
سایر ترافیک اجتماعی و “سوئیچ” دیسکاور
در نهایت، به نظر میرسد شتاب یک عامل بزرگ در اینکه کدام داستانها در دیسکاور ظاهر میشوند، است. جالب است که آزمایشهای ما نشان داد که شتاب سایت شما نیازی نیست فقط از گوگل بیاید – شتاب از منابع خارجی نیز کار میکند.
بارها و بارها در طول آزمایشهای خود دریافتیم که اگر یک داستان از منبع دیگری مانند یک شبکه اجتماعی یا خبرنامه، افزایش ترافیک بزرگی داشته باشد، گوگل دیسکاور حدود 24 ساعت بعد آن داستان را انتخاب و تبلیغ میکند.
در طول شهادت در دادگاه ضدتراست خود، گوگل اخیراً فاش کرد که دادههای مربوط به کلیک کاربران کروم را جمعآوری و پردازش میکند. اگر گوگل ببیند که بسیاری از افراد از طریق مکانهای مختلف ما روی یک داستان در وبسایت شما کلیک میکنند، به نظر میرسد که دوست دارند آن را بردارند و با آن داستان کار کنند.
باز هم، این با یافتههای ما مبنی بر اینکه گوگل در مورد دیسکاور بسیار محتاطانه عمل میکند، همخوانی دارد. گوگل به نظر میرسد که فکر میکند: “این مقاله در فیسبوک عالی عمل میکند! بیایید سوار موج شویم و آن را به کاربران خود نیز منتقل کنیم! اگر برای فیسبوک رسوایی ایجاد نکرده باشد، احتمالاً ما هم مشکلی نخواهیم داشت!”
برای وبمسترها، این بدان معناست که ارسال ترافیک به داستانهای شما از منابع مختلف بسیار مهم است. اگر یکی از مقالات شما اتفاقاً در یک پلتفرم غیر گوگلی منتشر شود، میتوانید انتظار داشته باشید که دیسکاور به سراغ شما بیاید.
در نهایت، دریافتیم که به نظر میرسد یک “سوئیچ” دیسکاور وجود دارد که اغلب روشن یا خاموش است. اگر ترافیک زیادی از دیسکاور دریافت میکنید، احتمالاً بیشتر دریافت خواهید کرد. اگر ترافیک شما کاهش یابد، بازگشت به آن سختتر است.
جان مولر از گوگل در سال 2021 در مصاحبهای که توسط Search Engine Journal گزارش شده است، اساساً این موضوع را پذیرفت. به گفته او:
“… به طور کلی، وقتی صحبت از گوگل دیسکاور میشود، یکی از چیزهایی که من از بازخورد افرادی مثل شما متوجه شدهام این است که ترافیک تمایل دارد بسیار روشن یا خاموش باشد.
سیستمهای ما ممکن است فکر کنند که نشان دادن این بیشتر در دیسکاور منطقی است، و سپس ناگهان ترافیک زیادی از دیسکاور دریافت میکنید. و سپس الگوریتمهای ما ممکن است در برخی مواقع بگویند که دیگر نشان دادن آن در دیسکاور چندان منطقی نیست و سپس ترافیک از بین میرود.”
برای صاحبان سایت، این بدان معناست که اگر سایت شما در دیسکاور خوب عمل میکند، باید هر کاری که میتوانید برای حفظ این روند انجام دهید.
مقالات بیشتری در مورد موضوعات مشابه منتشر کنید، از مقالات موفق خود به آنها لینک دهید، آنها را در پلتفرمهای خارجی دوبرابر کنید و به خاطر خدا، نگویید “توالت”.
کاملاً درست است. گوگل دیسکاور برای ناشران وب که حرفه خود را بر اساس جستجوی سنتی ساختهاند، گیجکننده است.
با جستجوی کلاسیک گوگل، شما عمدتاً برای تحت تأثیر قرار دادن یک الگوریتم تلاش میکنید. با دیسکاور، شما هنوز هم باید در حسن نیت الگوریتم باشید، اما همچنین باید مردم را تحت تأثیر قرار دهید.
دیسکاور در نهایت یک پلتفرم متمرکز بر تعامل است، بنابراین برای عملکرد خوب، داستان شما باید چیزی باشد که توجه مردم را جلب کند و آنها را به کلیک و خواندن ترغیب کند.
