سه ترند اصلی که در جشنواره Cannes Lions 2024 برنده شدند، نشان میدهند که چه چیزی اهمیت دارد و تأثیرگذار است:
توجه بیشتر به انسان و ارتباط انسانی:
با افزایش استفاده از هوش مصنوعی، ارزش ارتباط انسانی بیش از هر زمان دیگری احساس میشود. تبلیغات برنده در این جشنواره این موضوع را به خوبی نشان میدهند.
جرات و خلاقیت:
در این دوره، شاهد جسارت و خلاقیت بیشتری در تبلیغات هستیم. برندها قوانین نانوشته را میشکنند و با استفاده از لوگوها و محصولات به شیوههای جدید و بازیگوشانه، پیامهای خود را منتقل میکنند. همچنین، برندها جسورانه به موضوعات اخلاقی و مهم میپردازند.
استفاده هوشمندانه از داده و هوش مصنوعی:
داده و هوش مصنوعی نه تنها برای تولید محتوا، بلکه برای جهتدهی و بازتاب بهتر نیز استفاده میشوند.
آمادگی برای سال 2025
برای آماده شدن برای سال 2025، باید به این نکات توجه کنیم:
کاهش فعالیت اجتماعی و دسترسی: کمتر در شبکههای اجتماعی فعال باشیم و تمرکز بر کیفیت محتوا باشد.
افزایش انسانیت، خلاقیت و بازیگوشی: ارتباطات انسانیتر، خلاقیت بیشتر و محتواهای سرگرمکنندهتر.
اهمیت ارتباط انسانی
برندههای اصلی Cannes Lions 2024 بر روی ارتباط انسانی تمرکز کردهاند. این ارتباط نه صرفاً احساسی، بلکه آموزنده و اطلاعرسان است. کمپینهای موفق بر اطلاعرسانی و آموزش تمرکز میکنند. اهداف اصلی این کمپینها افزایش آگاهی، رشد فروش و تقویت برند هستند.
جسارت و بیان نظر
امروزه برندها از بیان مسائل مهم و متفاوت بودن هراسی ندارند. این جسارت نه تنها در موضوعات اخلاقی بلکه در بازیگوشی و تفریح با برند و لوگو نیز دیده میشود.
در ادامه، چند نمونه از برندهایی که در جشنواره Cannes Lions 2024 با جسارت و خلاقیت خود الهامبخش بودند، آورده شده است:
- موضوعات اخلاقی
انجمن سندروم داون آرژانتین: این انجمن از دادهها برای مقابله با وعدههای سیاسی پوچ استفاده کرد و با پیشنهاد قانونی جدیدی که افراد مبتلا به سندروم داون را از نیاز به تمدید گواهی معلولیت سالانه معاف میکرد، موفق شد.
داو : این برند با کنار گذاشتن فیلتر “زیبایی جسورانه” در تیکتاک، علیه استانداردهای غیر واقعی و غیرقابل دستیابی زیبایی در شبکههای اجتماعی موضعگیری کرد.
KPN هلند: این شرکت به پیامدهای مخرب ارسال تصاویر و محتویات شخصی به دیگران پرداخت و به افراد توصیه کرد قبل از اشتراکگذاری محتویات خصوصی دیگران، به عواقب آن فکر کنند.
AXA فرانسه: این شرکت با تغییر سه کلمه در شرایط و ضوابط 3.5 میلیون قرارداد، به زنان اجازه داد تا در صورت خشونت خانگی، زمان و مکان امنی برای یافتن راه حل طولانیمدت داشته باشند. همچنین، این شرکت در صورت آتشسوزی، سیل یا خشونت خانگی، اقامت اضطراری را فراهم میکند.
- بازی با لوگو و برند
کوکاکولا کاری را انجام میدهد که هر برندی از آن متنفر است: تغییر لوگوی خود. آنها با بازی با لوگو، به ترویج بازیافت به شیوهای کاملاً کوکاکولایی میپردازند. آنها لوگوی خود را در کمپینهای “بازیافت کن” و “تشکر از خلاقیت کوکاکولا” پیچ و تاب میدهند و لوگوهای خودساختهی کوکاکولا را روی قوطیها و تبلیغات چاپ میکنند.
هاینکن نیز برای جشن گرفتن ۱۵۰ سالگی خود، همین کار را میکند. “هاینکن پرمصرفترین برند نوشیدنی در جهان است.” پس چرا نامهای غلط نوشته شده را روی بطریها و قوطیها نگذاریم؟
یا هینز که به جای پنهان کردن تقلب، آن را جشن میگیرد. “حتی وقتی هینز نیست، باید هینز باشد.”
و IKEA حیوانات خانگی شیطنتآمیز و محصولات IKEA را که خراب یا نابود کردهاند، به نمایش میگذارد. “نگران نباش، میتوانید دوباره بخرید.”
داده و هوش مصنوعی
در حال حاضر، همه ما از دادهها و هوش مصنوعی استفاده میکنیم، اما در سطحی متفاوتتر.
وضعیت در سال 2024:
- ۷۴ درصد بازاریابان در سال ۲۰۲۳ از هوش مصنوعی استفاده میکنند و تا سال ۲۰۳۰، این فناوری به یک ضرورت تبدیل خواهد شد.
- ۶۸ درصد از بازاریابان مزایای هوش مصنوعی را درک میکنند، زیرا این فناوری وظایف تکراری را بر عهده میگیرد و فضای بیشتری برای کارهای خلاقانه و استراتژیک فراهم میکند.
- ۵۷ درصد از بازاریابان احساس میکنند که باید با این فناوری همراه شوند تا عقب نمانند.
استفاده از هوش مصنوعی برای کار خیر
در حال حاضر، میتوانیم از دادهها برای جمعآوری، تحلیل و بازخورد به کمپینها استفاده کنیم. این رویکرد متفاوت به ما و جامعه این امکان را میدهد که بازتابی از آنچه در حال وقوع است را ببینیم. هوش مصنوعی میتواند در جهت خیر استفاده شود. به عنوان مثال، کمپین “قابل قبول” از تصاویر نامرتب سگهای پناهگاه برای ایجاد تبلیغات جذاب و ویدیوهای جذب سرپرست استفاده میکند. این کمپین با عشق به حیوانات خانگی و بازی با فیلترهای چهره سگ در کمپین “استیکس” (۲۰۱۸) همسو است. همچنین، دادهها نشان میدهند که ورود زنان به هیئت مدیره شرکتها، منجر به افزایش درآمد و ارزش بلندمدت میشود. کمپین “سرمایهگذاری بر اساس اثبات، نه تعصب” از این واقعیت استفاده میکند.
علاوه بر این، مسترکارت با استفاده از دادههای خرید، ثابت میکند که فروشگاههای مجاور یکدیگر میتوانند به تقویت کسبوکار هر دو کمک کنند. این کمپین به باور غلط کارآفرینان لهستانی در مورد داشتن مغازههای اوکراینی در کنار خود پایان میدهد.
جمعبندی برای سال 2025
این چیزی است که باید بدانید:
خستگی از محتوای بیکیفیت: ما خسته شدهایم از سیل محتوای بیکیفیت در شبکههای اجتماعی. در نتیجه، زمان کمتری را صرف میکنیم، کمتر درگیر میشویم و به دنبال کانالهای شخصیتر و تخصصیتر میگردیم.
کیفیت محتوا: به عنوان یک برند، باید کیفیت محتوای خود را ارتقا دهید. محتوای عالی دیگر فقط درباره شما نیست؛ هنوز هم درباره مخاطبان شماست. برای افزایش دسترسی، کیفیت محتوا اهمیت بیشتری پیدا میکند و تبلیغات پولی دیگر تضمینکننده دسترسی نیست.
اهمیت ارتباط انسانی: در مقابل افزایش استفاده از هوش مصنوعی، ارزش ارتباط انسانی بیش از هر زمان دیگری احساس میشود. تبلیغات برنده در این جشنواره این موضوع را به خوبی نشان میدهند.
جسارت و خلاقیت: در این دوره، شاهد جسارت و خلاقیت بیشتری در تبلیغات هستیم. برندها از قوانین نانوشته میشکنند و با استفاده از لوگوها و محصولات به شیوههای جدید و بازیگوشانه، پیامهای خود را منتقل میکنند. همچنین، برندها جسورانه به موضوعات اخلاقی و مهم میپردازند.
استفاده هوشمندانه از داده و هوش مصنوعی: داده و هوش مصنوعی نه تنها برای تولید محتوا، بلکه برای جهتدهی و بازتاب بهتر نیز استفاده میشوند.
