آمادگی برای موج جدید بازاریابی محتوا و یافتن فرصتها در سال جدید.
یک بار دیگر، سال نو قرار است تغییرات جدیدی برای کسبوکارها به همراه داشته باشد، از جمله در حوزه بازاریابی محتوا. روش خلق، بهینهسازی و ارائه محتوا بهتدریج تغییر خواهد کرد، با توجه به تحول شرایط مخاطبان و تکنولوژی. از بهینهسازی جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تا تمرکز بیشتر بر داستانسرایی انسانمحور، ما نیاز داریم که خود را با این شیوههای جدید وفق دهیم. بیایید مهمترین تغییرات پیش رو را بررسی کنیم و ببینیم چگونه میتوانید خود را آماده کنید تا در دنیای محتوا همیشه جلوتر از دیگران باشید.
بهینهسازی هوشمند برای جستجوی هوش مصنوعی
بهتازگی، گوگل هوش مصنوعی را به شکل قابل توجهی در موتور جستجوی خود ادغام کرده است تا پاسخهای فوری و مستقیم ارائه دهد، حتی زمانی که کاربران پرسشهای خود را مستقیماً در نوار جستجو تایپ میکنند. این تغییر به این معناست که پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی اغلب در صدر نتایج جستجو قرار میگیرند و فهرستهای سنتی را به پایینتر سوق میدهند.
برای بازاریابان محتوا، این یک تغییر اساسی در نحوه رویکرد به بهینهسازی موتور جستجو (SEO) محسوب میشود. شما باید استراتژی محتوای خود را طوری تنظیم کنید که هوش مصنوعی بتواند محتوای شما را بهعنوان پاسخ ارائه دهد. بنابراین، محتوای شما باید شفاف، مختصر و ساختارمند باشد تا بهطور مستقیم به سوالات رایج کاربران پاسخ دهد.
علاوه بر این، استفاده از دادههای ساختاریافته (مثل schema markup)، بهینهسازی برای featured snippets و تولید محتوایی که با هدف جستجوی کاربران همراستا باشد، میتواند به گرفتن جایگاههای برتر پاسخهای هوش مصنوعی کمک بیشتری کند.
مردم به دنبال داستانهای واقعی هستند
محتوای اصیل بیش از همیشه اهمیت پیدا کرده است، مخصوصاً زمانی که محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی بهطور گسترده در فضای آنلاین منتشر میشود.
مردم دائماً به دنبال محتوایی هستند که انسانی، قابللمس و واقعی باشد، و داستانسرایی پاسخ این نیاز است. داستانسرایی همچنان کلید برقراری ارتباط عمیق با مخاطبان خواهد بود، چه از طریق به اشتراک گذاشتن داستانهای واقعی مشتریان، نگاهی پشتصحنه، یا تجربههای برند. محتوایی که با احساسات مخاطب همراستا باشد همیشه بهتر از محتوای صرفاً تبلیغاتی عمل خواهد کرد، زیرا اعتماد ارزش بیشتری پیدا کرده است. علاوه بر این، روایتهای انسانمحور که ارزشهای واقعی یک برند را نشان میدهند، همیشه برای ایجاد روابط پایدار حیاتی خواهند بود.
شبکههای اجتماعی، موتور جستجوی جدید هستند
پلتفرمهای اجتماعی دیگر فقط برای مرور و اسکرول کردن نیستند و مدتی است که جای موتورهای جستجوی سنتی را میگیرند. این شبکهها به سرعت به مقصد اصلی کاربران برای پیدا کردن پاسخها، نقد و بررسیها، آموزشها، خدمات و محصولات تبدیل میشوند. در این میان، تیکتاک و یوتیوب بهعنوان گزینههای دوم بعد از موتورهای جستجو برای یافتن راهحلهای سریع و در زمان واقعی برجسته هستند. بهینهسازی برای جستجو در شبکههای اجتماعی در سال جاری برای کسبوکارها حیاتی خواهد بود. این به معنای توجه به عواملی مانند هشتگها، کپشنها، کلمات کلیدی و تصاویر بندانگشتی ویدئوها است تا قابلیت دیده شدن و کشف محتوا افزایش یابد.
ویدئو همچنان پیشتاز است
ویدئو همچنان قدرتمندترین ابزار برای جذب مخاطب باقی مانده است. اهمیت ویدئوهای کوتاه در پلتفرمهایی مثل تیکتاک و اینستاگرام غیرقابل انکار است، اما ویدئوهای بلند نیز بهتدریج اهمیت بیشتری پیدا میکنند. محتوای ویدئویی، مانند آموزشها، نقد و بررسیها، ویدئوهای توضیحی یا داستانهای برند، همچنان فرمت مورد علاقه مصرفکنندگان برای کسب اطلاعات و برندها برای افزایش وفاداری است. بازاریابان باید انتظار تولید محتوای ویدئویی ارزشمند را داشته باشند که مخاطب را جذب و تعامل او را تحریک کند. سرمایهگذاری در محتوای باکیفیت و خلاقانه، مانند ویدئوهای سهبعدی نیز باید در نظر گرفته شود تا در جمع مخاطبان برجسته شوید. علاوه بر این، بهینهسازی محتوای ویدئویی برای پلتفرمهای مختلف برای افزایش تعامل و رسیدن به مخاطبان بیشتر ضروری است.
تیمهای محتوایی ترکیبی از هوش مصنوعی و انسان
هوش مصنوعی همچنان فرآیند تولید محتوا را سادهتر میکند، اما خلاقیت انسانی هنوز نیروی محرکه اصلی برای تولید محتوای واقعاً جذاب است. ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید پیشنویسها، خودکارسازی کارهای روتین و ارائه بینشهای دادهمحور ایدهآل هستند. در همین حال، انسانها برای افزودن عمق، همدلی و اتصال احساسی ضروریاند. موثرترین تیمهای محتوا ترکیبی از تخصص هوش مصنوعی و انسان خواهند بود تا محتوای باکیفیت در مقیاس وسیع ارائه دهند. بازاریابان از هوش مصنوعی برای افزایش بهرهوری تولید محتوا استفاده میکنند، در حالی که خالقان انسانی روی بهبود روایت و افزودن شخصیت به محتوا تمرکز خواهند کرد.
محتوایی که واقعاً مفید است
کاربران نسبت به کلیکبیت و محتوای سطحی آگاهتر شدهاند و همین امر باعث شده تقاضا برای محتوای ارزشمند و مفید افزایش یابد. محتوایی که واقعاً به مخاطب کمک میکند، در ذهن او ماندگار خواهد شد. این محتوا باید کمککننده، آموزنده و مرتبط باشد، مانند پاسخ به سوالات، حل مشکلات یا ارائه بینشهای کاربردی. این تغییر، رشد محتوای آموزشی، مطالعات موردی و نظر کارشناسان را به همراه خواهد داشت. هرچه محتوای شما ارزش ملموس بیشتری ارائه دهد، احتمال ایجاد ارتباطات طولانیمدت با مخاطب بیشتر خواهد شد.
