طرح کمپین تبلیغاتی یک ابزار بازاریابی مهم است که در موارد راه اندازی یک سرویس یا محصول جدید یا گسترش بازار خود به سطوح و طرحهای جمعیت شناسی جدید به آن توجه می کنیم. هنگام برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی، در نظر داشته باشید که طراحی کمپین تبلیغاتی موفق، تمام نتایج و اهداف مطلوب زیر را به دست می آورد:
- پیام تبلیغاتی شما به مخاطبان هدف و مورد نظر شما می رسد.
- پیام شما توسط مخاطبان شما قابل درک است.
- پیام شما، مخاطبانش را تحریک می کند و آنها دست به اقدام می زنند.
سوال این است که چگونه با کمپین خود به این نتایج دست یابید؟ فرایندش آسان است، اما زمان موردنیاز برای « برنامه ریزی » اجتناب ناپذیر است. در اینجا هفت گام را به شما معرفی می کنیم که کمپین شما را به یک شروع درست و حسابی می کشاند.
۱- ارزیابی فرصت های ارتباطات بازاریابی
این مسئله در اولین گام برای بررسی و درک نیازهای بازار هدف شما مهم است. مخاطب پیام شما چه کسی است؟ کاربران فعلی، نفوذی هایی که در میان افراد دارید، تصمیم گیران، گروه ها یا عموم مردم؟
۲- از چه کانال های ارتباطی برای کمپین تبلیغاتی استفاده خواهید کرد؟
در اولین مرحله برنامه ریزی ، باید بازار ها، محصولات و محیط ها را تعریف کرده باشید. این اطلاعات به شما کمک خواهد کرد که تصمیم بگیرید که کدام کانال های ارتباطی برای طراحی برند و معرفی آن مفیدند. آیا از کانال های ارتباطی شخصی مانند جلسات چهره به چهره، تماس تلفنی و یا حتی از فروش و ارائه ی حضوری استفاده می کنید؟ یا ارتباطات غیر شخصی مثل روزنامه ها، مجلات، یا ایمیل مستقیم بهتر خواهد بود؟
۳- اهداف خود را تعیین کنید
به خاطر داشته باشید که اهداف شما در طراحی کمپین تبلیغاتی کمی متفاوت از کمپین بازاریابی شما هستند. اهداف تبلیغاتی باید از لحاظ رفتارهای طولانی یا کوتاه مدت افرادی که در معرض ارتباطات تبلیغاتی شما قرار دارند، بیان شود. این اهداف باید به وضوح بیان شده و همچنین قابل اندازه گیری و متناسب با مرحله توسعه بازار باشند.
۴- تعیین ترکیب تبلیغاتی
این جایی است که باید منابع را برای ارتقاء فروش، تبلیغات، نمایش عمومی و البته، فروش شخصی اختصاص دهید. حواستان باشد که در هر یک از این موارد خرابکاری نکنید. شما باید در میان خریداران خود این دید را ایجاد کنید که کمپین تبلیغاتی تان موفقیت موفقیت آمیز بوده است. یک تبلیغات درست و حسابی، از همه این روش ها در برخی از عرصه ها استفاده خواهد کرد.
۵- توسعۀ پیام تبلیغاتی در کمپین
این همان زمانیست که شما باید با تیم خود بنشینید و روی محتوا، همخوانی، ساختار، قالب و منبع پیام تمرکز کنید. به خاطر داشته باشید که در برنامه های تبلیغاتی همخوانی و اجرا همواره با هم کار در تعاملند.
۶- توسعه بودجه تبلیغاتی
این بخش هیجان انگیز قضیه است. اکنون باید کل بودجه تبلیغاتی را تعیین کنید. که شامل تعیین هزینه خرابکاری ها در هر حیطه و در عناصر ترکیبی تبلیغاتی است. زمانی را برای راهکارهای صرفه جویی در تخصیص بودجه و تعیین قیمت مناسب، درصد فروش و رقابت در نظر بگیرید. با کاهش این هزینه ها، ایده خوبی برای سنجش توانایی موفقیت کمپین تان خواهید داشت.
۷- تعیین اثربخشی کمپین تبلیغاتی
پس از آنکه تکلیف ارتباطات بازاریابی روشن شد، برنامه کمپین تبلیغاتی باید به صورت رسمی در یک سند نوشته شده تعریف شود. در این سند، شما باید تجزیه و تحلیل وضعیت، پلت فرم صحافی، جدول زمانی برای ادغام موثر عناصر تبلیغاتی با عناصر موجود در ترکیب بازاریابی را مدنظر قرار دهید.
همچنین باید تعیین کنید که چگونه بعد از اجرای برنامه، میزان اثربخشی آن را اندازه گیری کنید. عملکرد واقعی چه تفاوتهایی با اهداف برنامه ریزی شده داشته است؟ شما باید این اطلاعات را با پرسش از بازار هدف خود جمع آوری کنید، که آیا آنها پیام های تبلیغاتی خاصی را می شناسند یا به یاد می آورند؟ چه چیزی در مورد آن پیام به یاد می آورند؟ چه حسی نسبت به آن پیام دارند؟ و اینکه آیا نگرش آنها نسبت به این شرکت تحت تاثیر این پیام بوده یا نه.
در مقاله اهمیت برندینگ در بازاریابی نیز نکات جذابی گفته می شود که پیشنهاد می شود این مقاله را از دست ندهید.
آژانس تبلیغاتی طوسی به شرکت ها و سازمان ها کمک می کند تا نمای مناسب و قوی از برند سازمان و محصولات خود برای مخاطبین به نمایش بگذارند و با قوی کردن ارتباط با مشتریان، بازار و کسب و کار خود را توسعه دهند. برای دیدن خدمات و پروژه های انجام شده توسط آژانس طراحی و تبلیغات طوسی می توانید اینجا کلیک نمایید.
