صدای برند چیست؟
آیا آن را می‌شنوید؟
این صدای برند شماست. برای بسیاری، بازاریابی بصری یک منظره آشنا است. اما در مورد ایجاد شناخت برند از طریق صدا چطور؟ با افزایش محبوبیت محتوای ویدئویی کوتاه، مخاطبان دامنه توجه کوتاهی دارند – و باید به سرعت جذب شوند. نکته؟ از ساخت محتوای عالی نترسید، اما مطمئن شوید که در چند ثانیه اول مخاطبان شما را با صدایی مجذوب می کند. از صدا برای یک تجربه شنیداری استفاده کنید که باعث می‌شود مخاطبان شما را پس بزنند.
استراتژی درست
اولین قدم در یافتن صدای مناسب برای برند شما، استراتژی در مورد جایی است که باید صدا اضافه کنید. امکانات شامل اضافه کردن صدا به یک لوگو (مانند Intel) یا صدا به یک پست رسانه اجتماعی (مانند این Otherland Society reel) است. اولویت‌بندی صدا در یک تبلیغ یا یک محیط فیزیکی به تنظیم لحن برند شما کمک می‌کند. از تجربه ما، در اینجا کمکی برای اطلاع‌رسانی جهت شما وجود دارد.
الهام بخشیدن به احساسات و ارتباط
شما می‌خواهید صدای انتخابیتان احساسات را الهام بخشد و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند. صداهای نوستالژیک، مانند یک آهنگ قدیمی که به راحتی شناخته می‌شود، می‌توانند توجه مخاطبان شما را جلب کرده و خاطرات خوبی را در هنگام صرف یک وعده غذایی خوب یا نوشیدنی با دوستان به ارمغان آورند. در همین حال، یک آهنگ آرامش‌بخش مدیتیشن می‌تواند مشتریان را در هنگام چک کردن در یک اسپا پر از آرامش کند. Vessi، سازنده کفش‌های کتانی ضد آب، در TikTok با پخش یک بیت صوتی محبوب، کفش‌های کتانی خود را به نمایش گذاشت. اگر از ما بپرسید، یک تناسب کامل است.
مخاطب درست
با هر تصمیمی در مورد نحوه تقویت یک برند، باید مخاطبان هدف را در نظر بگیرید. چه کسی گوش می‌دهد؟ و چه کسی را می‌خواهید گوش دهد؟ مهم است که برند خود را با ارتباط با کسی که گوش می‌دهد، به یاد ماندنی کنید. اگر مخاطبان هدف شما نسل Z هستند، ممکن است صدایی را انتخاب کنید که شاد و رو به رشد باشد (این تبلیغ UTZ را بررسی کنید). گاهی اوقات یک صدا می‌تواند آنقدر منحصر به فرد و به یاد ماندنی باشد که همه گوش دهند. به عنوان مثال، این ویدیو از Tyriq جوان را که عشق خود به ذرت را به اشتراک می‌گذارد، در نظر بگیرید. مصاحبه را با موسیقی رقص و یک TikTok,وایرال ریمیکس کنید. به خودی خود، صدا هیچ معنایی ندارد، اما ویدیوهای وایرال پشت سر هم (مانند این ویدیو از Delta Airlines) تأثیر حتی کوتاه‌ترین بیت صدا را ثابت می‌کنند.
داستان برند خود را بگویید
همیشه ویژگی‌های برند خود را در نظر بگیرید. آیا برند شما حرفه‌ای است؟ پر انرژی؟ شورشی؟ دوستانه؟ این کلمات کلیدی به تعیین نحوه بیان داستان برند شما کمک می‌کنند. Old Navy یکی از برندهایی است که تجربه شنیداری منسجمی را در طیف وسیعی از پلتفرم‌ها ایجاد کرده است. این در تبلیغات و TikTok های آنها مشهود است. صدای پویای آنها به طور یکپارچه در تجربه فروشگاه گنجانده شده است. در این مثال‌ها، انتخاب موسیقی پر جنب و جوش و مناسب برای خانواده، تحرک و اشتیاق را تحریک می‌کند. این باعث می‌شود مخاطبان آنها باور کنند که اگر محصول آنها را مصرف کنند، ذاتاً احساس مشابهی خواهند داشت. گاهی اوقات عکس العمل معکوس نیز جواب می‌دهد. این ویدیو از Red Bull را در نظر بگیرید، که اقدامات جسورانه یک اسکی‌باز را با موسیقی کلاسیک برای افزایش تنش دراماتیک مطابقت می‌دهد. این ترکیب مخاطبان جسور و ماجراجوی Red Bull را به طرز کاملی جذب می‌کند.
تمپو مناسب
سرعت صدای شما تا حد زیادی رفتار مخاطبان شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد. تحقیقات نشان می‌دهد که سرعت موسیقی تا چه حد بر رفتار مصرف‌کننده از جمله زمان صرف شده، روحیه کلی و قدرت خرید تأثیر می‌گذارد. انتخاب موسیقی با سرعت آهسته در یک فروشگاه خرده‌فروشی منطقی است زیرا مشتریان را تشویق می‌کند تا بیشتر بمانند و پول بیشتری خرج کنند. یک رستوران فست فود جریان سریعی از مشتریان و محیطی با سرعت سریع دارد، بنابراین بهترین گزینه برای حفظ حرکت همه، صدایی با تمپو شاد است.
پس از بررسی استراتژی، مخاطب و تمپو مناسب، زمان آن است که صدای برند مناسب را کشف کنید. درست مانند الهام بصری، الهام صوتی تقریباً در هر جایی یافت می‌شود. در برنامه‌های تلویزیونی و فیلم‌های محبوب، از مصاحبه‌ها و لحظات نمادین فرهنگ عامه یا حتی از زندگی روزمره گرفته شده است. بهترین توصیه ما؟ گوش‌های خود را تیز کنید و شروع به گوش دادن کنید.
