لوگوی قوی می تواند تاثیر زیادی بر کسب و کار داشته باشد. گاهی شرکت ها همان بارِ اول آن را درست طراحی می کنند (مانند: Shell و Nike) و دیگر لازم نیست هیچ وقت به لوگوی خود دست بزنند. اما در اغلب موارد، یک لوگو باید آنقدر دستکاری یا تنظیم شود تا با تغییرات و تحولات شرکت (یا دنیای طراحی) همخوانی داشته باشد. این به ویژه برای کسب و کارهایی با طول عمر بالا (که ایراد محسوب نمی شود) مناسب است – لوگویی که در سال ۱۹۷۴ خلق کرده اید، احتمالا نتواند با مشتریان سال ۲۰۱۷ ارتباط برقرار کند. و دلایل مشروع دیگری نیز برای پایین آوردن لوگو و طراحی مجدد صفر تا ۱۰۰ آن وجود دارد. هنگامی که دلایل کافی برای این کار پیدا کردید، ممکن است شما هم بپذیرید که دیگر واقعا زمان طراحی و برندسازی مجدد است.
طراحی مجدد لوگو ممکن است در نگاه اول، دلهره آور و به راحتی قابل پشت گوش انداختن به نظر برسد، اما اگر متعهد شوید روح تازه ای را در چیزی بدمید که مدت ها برایتان کار کرده است، به طور قطع ارزشش را خواهد داشت. اما پیش از اینکه لوگوی فعلی خود را برچینید، زمان زیادی را صرف کنید تا مطمئن شوید که طراحی مجدد واقعا مورد نیاز است. پاسخ به ۵ سؤال کلیدی به شما کمک خواهد کرد درک کنید که آیا باید به آنچه دارید بچسبید و یا اینکه ریسک کرده و چیزی جدید را امتحان کنید.
۵ سؤال کلیدی برای باز طراحی لوگو و برندسازی
-
آیا کسب و کارتان گسترش یافته و یا تغییر کرده است؟
شاید اخیرا یک خط تولید از محصولات جدید را اضافه کرده یا شعبه های خود را گسترش داده اید و یا تعداد زیادی پرسنل جدید را به جمع خود افزوده اید. اگر کسب و کارتان به هر عنوان گسترش یافته یا تغییر کرده است، ممکن است وقت آن باشد که تغییر لوگوی خود را نیز مدنظر قرار دهید.
-
آیا وارد رقابت جدیدی شده اید؟
شما در رأس صنعت خود بوده اید، بهترین شرکت در زمینۀ خودتان؛ و حالا، ناگهان سایۀ یک رقیب جدید را روی خود احساس می کنید. می توانید انتخاب کنید که مرعوب شوید و یا اینکه بلند شده و برای جایگاه و قلمرو خود بجنگید. طراحی مجدد لوگو با نشان دادن شما به عنوان یک شرکت مدرن و روزآمد در چشم مشتریان فعلی همچنین و متقاعد کردن مشتریان بالقوه به اینکه ارزش امتحان کردن را دارید، می تواند مفید واقع شود.
-
آیا با مخاطبان تازه ای ارتباط برقرار می کنید؟
شما یک منبع تثبیت شده از مشتریانی دارید که وفادار و خارق العاده هستند، ولی آمادۀ ارتباط گیری با مصرف کنندگان جوان نیز هستید. یک طرح لوگو ممکن است فقط همان چیزی باشد که مشاور برندتان دستورش را داده است. کارت برند خود را درست بازی کنید تا ببینید که لوگوی جدید در برقراری ارتباط با یک مخاطب جدید به شما کمک خواهد کرد و همچنان منبع مشتریان خود را حفظ خواهید نمود.
-
آیا ارزش یا ماموریت برندتان تغییر کرده است؟
به موازات رشد کسب و کارتان، احتمالا به طور طبیعی تکامل می یابید. اگر متوجه می شوید که شخصیت شرکت شما متفاوت از زمانی است که آن را تأسیس کردید، لوگوی شما باید این تغییرات را منعکس کند.
-
آیا سن و سالی از لوگوی شما گذشته؟
این یک سوال ساده و واضح است، اما ارزش پرسیدن را دارد. اگر لوگوی شما در دهه ۸۰ میلادی ایجاد شده باشد ممکن است اکنون برای شما زمان ورود به دوران مدرن باشد. لوگوی شما نه تنها از نظر زیبایی شناسی خسته است، بلکه احتمالا طراحی آن نیز با بیشمار دستگاه های فناورانه ای که لوگوی شما را به تصویر می کشند (گوشی های موبایل، تبلت و غیره)، سازگار نیست.
نوسازی لوگو یا باز طراحی لوگو : کدامیک برای شما مناسب است؟
اگر پاسخ شما به یک یا چند پرسش بالا مثبت است، احتمالا وقت طراحی مجدد لوگو است، اما برای برافراشتن مجدد لوگوی شما بیش از یک راه وجود دارد. می توانید به سادگی لوگوی خود را نوسازی کرده و یا به طور کامل دوباره آن را طراحی کنید.
نوسازی و برندسازی ، رویکردی کمتر نمایشی است. می توانید آن را به چشم یک مدل آرایش جدید در نظر بگیرید که با همان عناصر موجود، ترکیب جدیدی را بوجود می آورد. طراح لوگو، در طی پروسۀ نوسازی لوگو، تغییرات کوچکی را به چیزهایی که از قبل وجود دارد اضافه می کند تا پیام، ترکیب رنگ، و یا کلاً ظاهر و حس متفاوت یا ساده تری را خلق کند. تغییر لوگوی MasterCard در سال ۲۰۱۶، نمونه بلیغی از یک نوسازی موفق است. این شرکت مشهور کارتهای اعتباری، با حفظ دایره های رنگی، و تنها به سادگی تغییر تایپوگرافی نامش به صورت مدرن، نام خود را به آیندگان معرفی کرد.
از سوی دیگر، طراحی مجدد لوگو مانند جراحی پلاستیک چشمگیر است. این رویکرد می تواند شامل پیام های جدید، یک طرح رنگ جدید، و یا حتی نام جدید شرکت شما باشد (مانند تغییر نام Federal Express به FedEx). پیش از انتخاب رویکرد طراحی مجددتان، مهم است که به ۳ سوال (دیگر) پاسخ دهید:
-
چه چیزی در لوگوی فعلی من دیگر جوابگو نیست؟
( که با پرسیدن همان ۵ سؤال کلیدی بالا در مورد طراحی مجدد لوگو، به پاسخ برسید)
-
چه عناصری از لوگوی فعلی باید بماند؟
ممکن است برای بازنگری کامل لوگوی خود آمادگی داشته باشید، اما قبل از اینکه کل آن را مجدداً طراحی کنید، عناصر طراحی فعلی را که به طور موثری نمایاندۀ سازمان شما هستند، در نظر بگیرید. این عناصر ممکن است رنگ های خاص، یک نوع تایپوگرافی یا حتی نحوۀ استفاده از حروف کوچک و بزرگ در نام شرکت شما باشد.
-
آیا لوگوی فعلی من با منبع مشتریان من ارتباط قوی برقرار می کند؟
یک چالش بزرگ مربوط به تغییر لوگو، بهم خوردن ارتباط بصری ایست که مشتریان شما با لوگوی قدیمی شما دارند. زمانی را برای درک ماهیت ارتباط بصری مشتریان با لوگوی فعلی تان صرف کنید و عواقب احتمالی تجدید برند کامل را بررسی کنید. آیا مشتریان فعلی شما دچار سردرگمی و سوءتفاهم خواهند شد؟ اگر چنین است، آیا قادر به پذیرش ریسک مرتبط با گرایش به منابع جدید مشتری هستید؟
روند باز طراحی لوگو
شما سؤالات کلیدی را از خود پرسیده اید، تحقیقات لازم را انجام داده و آمادۀ انجام طراحی مجدد لوگو هستید. این یک گام بزرگ برای شما و شرکت شماست. حالا وقت عمل است.
چه اولین بار است که دست به طراحی لوگوی خود می زنید و چه پنجمین بار، اکثر مراحل آن تکراری است. اما به طور خاص، هنگام طراحی مجدد، چند تا چیز هست که باید به خاطر بسپارید:
- سعی کنید از مقایسۀ مستقیم بین گزینه های لوگوی جدید و قدیم به عنوان شاخصی برای تحقق اهداف پرهیز کنید. در عوض، تمرکز خود را بر کیفیت ارتباط لوگوی جدید با مشتریان تان معطوف کنید.
- تغییر می تواند احساسات غیر منتظره ای را برانگیزد – چه یک هیجان ناشی از چیزی جدید و یا اضطرابی که ماحصل تغییرات بیش از حد باشد. قبل از نهایی شدن، مطمئن شوید زمان کافی صرف طراحی جدیدتان کرده اید تا دلایل درست، شانس دیده شدن را یافته باشند.
- بعضی از عناصر طراحی مجدد لوگو، مانند رنگ جدید یا طرح کاملا متفاوت، نیاز به تغییرات بیشتری در برندسازی و ابزارهای بازاریابی شما (مانند کارت ویزیت های جدید شرکت، یک وب سایت جدید و …) خواهند داشت. اگر آمادۀ تغییر دادن همه چیز نیستید، سعی کنید به حفظ برخی از عناصر فکر کنید!
با لوگوی تازه طراحی مجدد شدۀ خود چکار کنیم
شما یک لوگوی بازطراحی شدۀ نو و جذاب دارید. حال چه باید کرد؟
برای تکمیل جابجایی از لوگوی قدیمی به لوگوی جدید، باید از جایی که قبلاً بودید به جایی که امروز هستید نیز برسید. این کار با تصمیم گیری در مورد اینکه آیا لوگوی جدید خود را در فازهای مختلف رونمایی می کنید و یا به یکباره تمام باندپیچی های آن را پاره کرده لوگوی جدید خود را در یک تاریخ مشخص و با یک جشن مفصل به طور رسمی معرفی می کنید. در هر صورت مجبورید لوگوی خود را بر روی تمامی پلتفرم ها و وسایل شرکت (مانند: کارت ویزیت، امضای ایمیل، بالای صفحات وبسایت، هندل توییتر، صفحات فیس بوک و LinkedIn، و غیره) به روز کنید. هنگام شروع روند به روز رسانی لوگو به این چک لیست مفید مراجعه کنید؛ برای بازطراحی لوگوی سازمانتان می توانید با شرکت تبلیغاتی طوسی در ارتباط باشید.
پیشنهاد می شود مقاله باز طراحی برند را نیز مطالعه نمایید.
