طراحی هویت بصری و لوگوی سازمانی

لوگو فقط یکی از اجزای هویت بصری است. هویت بصری سیستمی از نشان، رنگ، تایپوگرافی، تصویر و قواعد استفاده است که باعث می‌شود برند در همه‌ی نقاط تماس یکپارچه دیده شود.

کتاب برند راهنمای مستند استفاده از هویت است. بدون آن، هر واحد و هر پیمانکار هویت را به شکل خود اجرا می‌کند و برند به‌مرور از چارچوب خارج می‌شود.

ممکن است، اما ریسک بالایی دارد. هویتی که بر پایه‌ی جایگاه و پیام روشن طراحی نشده باشد، معمولاً سلیقه‌ای ارزیابی می‌شود و زود کهنه می‌شود. اگر سازمان استراتژی مدون ندارد، طوسی یک مرحله‌ی فشرده‌ی استراتژی را پیش از طراحی پیشنهاد می‌کند.

نه همیشه. گاهی بازطراحی تدریجی یا یکپارچه‌سازی هویت فعلی، اعتبار سال‌ها حضور برند را حفظ می‌کند. ممیزی اولیه این تصمیم را روشن می‌کند.

فایل‌های نهایی نشان و سیستم بصری در قالب‌های چاپی و دیجیتال، کتاب برند و قالب‌های آماده‌ی اقلام کلیدی که تیم‌های داخلی سازمان بتوانند از آن‌ها استفاده کنند.

هزینه‌ی هر پروژه پس از جلسه‌ی نیازسنجی و در پیشنهاد فنی و مالی مشخص می‌شود و به این عوامل بستگی دارد: گستره‌ی سیستم هویت (فقط نشان یا سیستم کامل و کتاب برند)، تعداد برندها و زیربرندها، تعداد نقاط تماس و اقلام اجرایی، و نیاز به مرحله‌ی استراتژی پیش از طراحی.

سه دلیل: طراحی هویت برای سازمان‌ها و نهادهای ملی مانند شهرداری تهران، همراه اول و بنیاد ملی بازی‌های رایانه‌ای؛ طراحی هویت بر پایه‌ی استراتژی برند، نه سلیقه؛ و تحویل سیستم کامل و مستند با کتاب برند که تیم‌های سازمان بتوانند سال‌ها از آن استفاده کنند.

هویت بصری جامع معمولاً شامل لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی، زبان تصویری، اوراق اداری و کاربردهای سازمانی است و در پایان در کتاب برند یا برندبوک مستند می‌شود.