نام‌گذاری برند برای سازمان‌ها، هلدینگ‌ها و محصولات

طوسی بررسی اولیه‌ی تشابه و دامنه را انجام می‌دهد تا گزینه‌های پرریسک زود کنار بروند. ثبت رسمی نام و علامت تجاری از طریق مراجع قانونی و مشاوران حقوقی سازمان انجام می‌شود.

به مخاطبان، بازار و جایگاه برند بستگی دارد. نام باید در بازار اصلی سازمان معنادار و به‌خاطرسپردنی باشد و اگر بازار بین‌المللی در کار است، در آنجا هم درست خوانده شود.

در مرحله‌ی خلق ده‌ها گزینه ساخته می‌شود، اما به مدیران فهرست کوتاهی از گزینه‌های ارزیابی‌شده با استدلال کامل ارائه می‌شود تا تصمیم‌گیری روشن باشد.

تغییر نام تصمیمی جدی است و همیشه لازم نیست. گاهی معماری برند یا بازطراحی هویت مسئله را حل می‌کند. استراتژی نام مشخص می‌کند تغییر نام لازم است یا نه.

طراحی هویت بصری و نشان، و برنامه‌ی معرفی نام تازه به کارکنان، مشتریان و رسانه‌ها. طوسی این مراحل را هم انجام می‌دهد.

هزینه‌ی هر پروژه پس از جلسه‌ی نیازسنجی و در پیشنهاد فنی و مالی مشخص می‌شود و به این عوامل بستگی دارد: نوع نام (نام سازمان، هلدینگ، محصول یا خانواده‌ی نام‌ها)، تعداد زبان‌ها و بازارهای هدف، نیاز به تحقیق میدانی، و اینکه طراحی نشان و روایت نام هم در دامنه‌ی کار باشد یا نه.

سه دلیل: تجربه‌ی نام‌گذاری هلدینگ اسپاد و سری موتورهای مگاموتور؛ ارزیابی هم‌زمان معنا، تلفظ و حساسیت‌های فرهنگی نام در فارسی و زبان‌های دیگر؛ و پیوند نام با استراتژی و هویت بصری در یک فرایند واحد.

نام خوب کوتاه، قابل تلفظ و به‌یادماندنی است، با استراتژی برند هم‌خوانی دارد، از رقبا متمایز است و امکان رشد آینده‌ی کسب‌وکار را محدود نمی‌کند. قابلیت ثبت و در دسترس بودن دامنه هم باید پیش از تصمیم نهایی بررسی شوند.