اگر امیدوارید که ترافیک آنلاین خود را با تبلیغات بهتر ارتقا دهید، ممکن است از خودتان سؤال کنید: طراحی بنر وب چیست؟ طراحی بنر وب ، بر ایجاد سیستماتیک و طراحی تبلیغات موثر وب با استفادۀ دقیق از دستورالعمل های مبتدی طراحی متمرکز است. در طراحی تبلیغات آنلاین ، رعایت مواردی که در ادامه ذکر می شود می تواند اثربخشی قابل توجهی در مخاطب ایجاد کند.
بنر های تبلیغاتی جزو پرطرفدارترین فرم های بازاریابی در دنیای آنلاین امروز است. همه شرکت ها از آنها در قالب یک یا چند حالت استفاده می کنند، زیرا طراحی بنرهای تبلیغاتی ابزاری مقرون به صرفه، قابل اندازه گیری و موثر برای افزایش آگاهی از برند هستند. خب پس چگونه می توان بنرهای آگهی اینترنتی طراحی و ایجاد کرد که کلیک های فراوانی را دریافت کند؟
در ادامه فهرستی از راهنمایی ها و دستورالعمل های کلی طراحی تبلیغات آنلاین موثر ارائه می شود.
-
از تأثیرگذارترین اندازه های استاندارد بنر استفاده کنید
طبق نظرِ Google Adsense، موفق ترین اندازه های بنر وب استاندارد از این قرارند:
- ۷۲۸ × ۹۰ پیکسل – سربرگ اصلی
- ۳۰۰ × ۶۰۰ پیکسل – نیم صفحه
- ۳۰۰ × ۲۵۰ پیکسل – مستطیل متوسط
- ۳۳۶ × ۲۸۰ پیکسل – مستطیل بزرگ
-
بنر تبلیغاتی خود را درست قرار دهید
فضایی تبلیغاتی را در وبسایت هدف گذاری شده خریداری کنید به گونه ای که طرح تان در بالای صفحه و نزدیک محتوای اصلی آن نمایش داده شود.
-
حفظ سلسله مراتب
طراحی بنر وب تبلیغات آنلاین متکی بر تعادل مناسب در هر آگهی است، بنابراین حواستان به سلسله مراتب موجود باشد. بنرهای تبلیغاتی تأثیرگذار، جهت افزایش آگاهی از برند و کشاندن ترافیک به سمت وب سایت شما طراحی می شوند که دارای سه جزء اساسی می باشند:
لوگوی شرکت
لوگوی شرکت باید برای ایجاد آگاهی نسبت برند شما در بنر گنجانده شود. اطمینان حاصل کنید که به لحاظ بصری بر دیگر اجزاء غالب است، اما نه در حدی که بر پیشنهاد ویژه و یا دکمۀ ورود به سایت تان سایه افکند.
پیشنهاد ویژه
پیشنهاد ویژه، در واقع خدمات / محصولی را که عرضه می کنید به نمایش گذاشته و توجه مخاطبان را به پیشنهادات و قیمت های جذاب جلب می کند. به چیزهایی از این دست فکر کنید: “جدید” یا “۵۰٪ تخفیف” یا “زمان محدود”. چنین چیزی باید بیشترین مقدار فضا را در تبلیغ شما به خود اختصاص دهد و اولین چیزی باشد که بیننده، توجه اش به آن جلب می شود.
دکمۀ ورود به سایت شما
دکمۀ ورود به سایت (Call To Action یا CTA) متن یا دکمه ای است که کاربران را به کلیک کردن دعوت می کند. عباراتی مانند “بیشتر بدانید” یا “شروع” یا “ببینید” نمونه های خوبی هستند. این عنصر باید به وضوح، نقطه کانونی آگهی تبلیغاتی شما باشد.
-
سادگی را حفظ کنید
محتوا و تصاویر را ساده نگه دارید. مخاطبان احتمالاً تنها یک لحظه، نیم نگاهی به بنر تبلیغ اینترنتی شما می اندازند و بس.
-
از دکمه ها به درستی استفاده کنید
بسته به نوع بنر، دکمه ها اغلب میزان نرخ کلیک (Click-Through Rate یا CTR) تبلیغ شما را افزایش می دهند. اگر قصد استفاده از آنها را دارید، آن را بعد از متن اصلی در پایین سمت چپ (با سلیقۀ خودتان) با رنگی متفاوت قرار دهید. و همیشه آنها را در مجموعه تبلیغات خود به همین حالت حفظ کنید.
-
قاب فریم واضحی طراحی کنید
چشمان مردم به طور طبیعی به یک موضوعی در داخل یک کادر قرار دارد جلب می شود. بنرهای تبلیغات تأثیرگذار، شامل یک قاب واضح با طرحی گرافیکی می باشد به لبه های باکسِ تبلیغاتی ختم می شود. اگر آگهی شما سفید باشد، یک روش معمول این است که یک حاشیه طوسی به قطر ۱ پیکسل، دورِ آگهی قرار دهید.
-
متن باید در همان نگاه اول خوانا باشد
باید
سایز فونت تیتر و متن اصلی را متفاوت از هم طراحی کرده و کلِ متن باید حداکثر چهار خط یا کمتر باشد.
نباید
از فونت cursive / script ، فونت بسیار ریز، کاراکترهای تماماً بزرگ (در انگلیسی) و یا اندازه قلم کوچکتر از ۱۰ pt استفاده کنید (مگر اینکه یک هشدار سلب مسئولیت یا اطلاعیه کپی رایت باشد).
-
از انیمیشن استفاده کنید
بنرهای تبلیغاتی متحرک معمولا بهتر از بنرهای تبلیغاتی بی تحرک عمل می کنند و می توانند در طرح بنر اینترنتی بسیار موثر باشند، اما باید اطمینان حاصل کنید که از پیام تبلیغاتی خود منحرف نشوید.
از انیمیشن های ساده استفاده کنید که بیش از ۱۵ ثانیه طول نکشد و مطمئن شوید که بیش از ۳ بار پخش نشود. حواستان باشد که آخرین فریم انیمیشن شما یک دکمۀ ورود به سایت (CTA) است.
-
در هماهنگی با سایت میزبان، اما چشمگیر باشید
اگر آگهی شما به صورت بصری با اجزاء و عناصر سایتهایی که میزبان آن هستند سازگاری داشته باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که اعتماد مخاطبانش را به خود جلب کنید. با این حال، بیش از حد تابع آن نباشید. بنر تبلیغاتی همیشه باید چشمگیر و کلیک-برانگیز باشد.
-
طراحی تبلیغات آنلاین با برندتان سازگار باشید
بنر تبلیغاتی شما به یک صفحه اصلی که شامل پیشنهاد ویژۀ شماست (Landing Page) لینک خواهد شد. مطمئن شوید که آگهی تبلیغاتی با برند و همچنین با صفحۀ ای که به آن وارد می شوند، مطابقت داشته باشد تا مشتریان بالقوه دچار سردرگمی و تردید نشوند.
-
حس اضطرار را القاء کنید
با استفاده از رنگ های متضاد و پررنگ، احساس اضطرار را به صورت بصری به متن بی افزایید. قرار نیست بنر تبلیغاتی همیشه همراه با ظرافت باشد.
-
از تصاویر به خوبی استفاده کنید (و تنها زمانی که به آن نیاز دارید)
گرافیک و عکس های متناسبی را انتخاب کنید که به انتقال پیام شما کمک کرده و مستقیماً به محصول شما مربوط باشد. مفاهیم انتزاعی به کل فراموش کنید.
پول عکاس حرفه ای یا مانکن ندارید؟ مجوز استفاده از عکس های آماده را بخرید (البته آنهایی که مقرون به صرفه باشد). میلیون ها تصویر/عکس با کیفیت بالا در اینترنت وجود دارد که می توانید تهیه کنید. با این حال بهتر است عکس ها یا تصاویر گرافیکی اصیل منحصر به تبلیغ خود را که توسط عکاس یا طراح خلق شده است را انتخاب کنید.
به یاد داشته باشید، استفاده از تصاویر در بنرهای تبلیغاتی همیشه ضرورت ندارد. متن ناب و تایپوگرافی خوب می تواند نتایجی به همان اندازه موثر ایجاد کند.
-
رنگ های مناسبی برای طراحی تبلیغات موثر انتخاب کنید
هر رنگ چیز متفاوتی را تداعی می کند و مهم است که بدانید می خواهید چه نوع احساساتی را در مخاطب برانگیزید. رنگ اولین چیزی است که یک کاربر در بنر تبلیغاتی شما متوجه می شود.
رنگ ها همچنین ذهنی هم هستند و در فرهنگ های مختلف تداعی گر موضوعات مختلفی می باشند. اطمینان حاصل کنید که هنگام انتخاب مجموعه رنگ های خود، دربارۀ مخاطبان مورد نظرتان مطالعه کنید. در اینجا فهرستی از رنگ ها و احساساتی که هر کدام از آنها به طور معمول در مخاطبان غربی تحریک می کند و در طراحی تبلیغات آنلاین موثر می باشد، ارائه شده است.
- قرمز: شور، خشم، هیجان، و عشق. این رنگ نیرومند برای اکثر مخاطبان جذاب است، اما در حد ملایم از آن استفاده کنید. اگر به دنبال یک ظاهر کلاسیک، بالغ و یا جدی هستید، از قرمز اجتناب کنید.
- نارنجی: بازیگوشی و احساسات روح بخش. اگرچه به قدرتمندی قرمز نیست، اما نارنجی هم از بقیۀ رنگ ها متمایز بوده و از خود انرژی ساطع می کند؛ یک رنگ عالی برای دکمۀ ورود به سایت (Call To Action).
- زرد: سرخوشی، تلألوء آفتاب، و دوست داشتنی. زرد چشم نواز است و انرژیی ساطع می کند که جوانی و دستیافتنی بودن را می رساند.
- سبز: سلامت، طراوت، ثروت، محیط زیست، رشد، پرورش، و آغاز های جدید. چشم ها را هم می نوازد.
- آبی: ایمنی، اعتماد، وضوح، بلوغ، آرامش، عقل، رسمیت، رفاه، سرما، و مردانگی. آبی در بیش از نیمی از تمام لوگوها قابل مشاهده است.
- بنفش: لوکس، وفاداری، عفت، عقل، جادو، زنانگی و خلاقیت. یک تأثیر نرم و آرام بخش بر روی بیننده دارد.
- صورتی: عشق، شیرینی، زنانگی، جوانان و نوزادان. صورتی به طور کلی با هر چیز زنانه ای سازگار است، اما محدوده واقعی آن از تابش تا لحن هر چیزی را در بر می گیرد.
- سیاه: انحصار، رمز و راز، مدرنیته، قدرت، اعتبار، لوکس و رسمیت. سیاه یک تم سنتی دارد و متن سیاه روی پس زمینه سفید، خواناترین نوع ترکیب رنگی است.
- سفید: خلوص، پاکیزگی، مدرنیته، بی روح، سادگی، صداقت و بی گناهی. سفید نوعی حس اقتصادی و جوانی را القاء می کند.
- قهوه ای: طبیعت، چوب، چرم، جدیت، مردانگی، سختی و فروتنی. قهوه ای رنگ های قوی تر را متعادل می کند و برای رنگ های پس زمینه و بافت سطحی (Texture) مناسب است.
- طوسی: بی طرفی و عملگرایی. هنگامی که طوسی به عنوان پس زمینه استفاده می شود، رنگ های دیگر را تشدید می کند. طوسی محشر است =)
-
حجم فایل های خود را در طراحی تبلیغات آنلاین کم نگه دارید
طبق نظر سرویس Adwords شرکت گوگل، وقتی صحبت از حجم فایل به میان می آید، هرچه کمتر، بهتر. کمتر از ۱۵۰ کیلوبایت. مهم است که آگهی شما در یک صفحۀ وبسایت سریع بارگذاری شود، قبل از اینکه بیننده از آن عبور کند و برود به پایین صفحه.
-
از فرمت های مناسب فایل در طراحی بنر وبسایت استفاده کنید
فایل های نهایی شما در قالب فرمت های JPG، PNG، GIF یا HTML5 خواهند بود. طراحی که استخدام می کنید، معمولا در Adobe Illustrator یا فتوشاپ فایلهای JPG، PNG یا GIF، یا در Google Web Designer یا Adobe Animate فایلهای HTML5 به شما تحویل می دهد. به یاد داشته باشید، تبلیغات با فرمت فلش این روزها بسیار قدیمی هستند، بنابراین از بین این فرمتهای فایل تصویری که اشاره کردیم انتخاب کنید تا طراحی تبلیغات آنلاین کاربردی شود.
اکنون شما آماده ساختن بنرهای تبلیغاتی بهتری هستید!
این هم از این! این ها فقط برخی از دستورالعمل های طراحی بنر تبلیغاتی هستند، اما برای خلق تبلیغات واقعا عالی و با کارآیی بسیار بیشتر به چیزی هایی فراتر از اینها نیاز است. اگر شما یک طراح حرفه ای نیستید (و یا وقت سر خاراندن ندارید)، می توانید با طراحان خلاق برای طراحی تبلیغات آنلاین مناسب تماس بگیرید.
اگر این مقاله برایتان جذاب بوده است پیشنهاد می کنیم مقاله آزمایش A/B را هم مطالعه نمایید.
